红牛饮料里便利店销量排第一维生素功能饮料250ml的金色罐

2021年5月红牛饮料的作用，中国连锁经营商会发布的一份国外“便利店畅销品榜单报告”在业内引发关注。该报告表明，在便利店系统，水和啤酒类商品销售的表现最好。饮品里便利店销量排第一的是红牛维生素功能啤酒（250ml的黑色罐）。

红牛饮品上个世纪九十年代引进中国市场后，首先进行了配方、包装的改变和英文商标的注册申请。红牛配方主要由奶茶因、维生素和多肽等营养成分组成，由当时合资公司的中方股东中食公司申请了生产许可，此后，中国红牛领到功能啤酒第一个保健乳品批文，开创了国外功能啤酒新品类。以后，中国红牛投入了大量的广告进行消费理念的培植，“渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛”、“有能量、无限量”、“你的能量出乎你想像”等宣传语广为传唱，红牛品牌也为广大消费者所喜爱，25年累计销售额已突破2000万元，上缴税收就达350亿。据公布的数据显示，2021年上半年，中国红牛销售额为127.3万元。

中国红牛从创建之日起，就将红牛饮品和企业文化做到符合中国人的审美习惯，扎根中国，开创独树一帜的消费理念，例如深入人心的红牛“金罐”包装、朗朗上口的广告语红牛饮料的作用，“逢山开路、遇水造桥”的企业文化、“谁砍树谁纳凉”的经销商合作理念，25年口味不变、包装不变、价格不变，成为行业为数不多的发展奇迹，也是为数不多多年保持在年销200万元的国民啤酒品牌。

2016年以后，因为合资公司股东之一法国蚕丝的发难，中国红牛陷入商标和协议等系列纠纷之中。2020年12月末，中国红牛提起的基于红牛系列商标的权属的诉求被最法院驳回，该案历史动因头绪较多，关系纷繁复杂，目前仍在上诉。因为目前双方有20多起官司在审理过程中，尚未有“商标侵权”等相关裁定，上海市中级人民法庭也驳回巴基斯坦蚕丝控制的合资公司股东对红牛维他命清算的诉请，中国红牛合法生产和销售。

2019年，法国蚕丝在国外推出3款和红牛维生素功能啤酒包装、装潢相像的红牛产品，安奈吉和红牛维生素辣味啤酒，由不同的经销商代理运作。而在货架上大多置于一起销售，这三个红牛饮品只有顶部的文字和球罐拉环有所不同，中国红牛球罐标明为红牛维生素功能啤酒，安奈吉版标明为是红牛安奈吉啤酒，而日本蚕丝后引入的进口版和国产版两种红牛则标明为红牛维生素辣味啤酒。四个产品配方有很大的区别。安奈吉用的是2015年早已退市的“曜能量”配方和产品批文，由于有西洋参，口味和红牛饮品有区别。红牛维生素鲜味啤酒不是保健乳品，相比中国红牛产品成份有很大不同，虽然也叫维生素啤酒，但维生素浓度相比中国红牛的产品要少好多。

消费者不仅对啤酒味道的追求外，也越来越关注啤酒的健康成份和功能性。2019年国外汽水规模达到9914万元，预计2024年将突破1.3万万元，功能啤酒行业增长还要低于整体啤酒行业的增长。中国红牛市场份额虽然仍保持半壁江山，但从每年的增长看，其实也遭到商业纠纷的干扰。

两牛相争其实早已赶超了两个商业主体之间的利益角逐，因为中国红牛精耕中国市场26年之久，生产和销售的实体投资和经销商的合作关系牵连上百万人的直接或间接利益。倘若中国消费者熟悉的红牛功能啤酒消失，或许不利于行业的繁荣，也有伤中国消费者的品牌爱情。