美国市场上有3万种药物，每年批准50个新品牌

中国市场上有3万种抗生素，每年乳品和抗生素管理局会批准50个新品牌。摄影：H.,500PX/GETTY

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当你领到春药（）、舒乐安定（）、舒利迭（）或帕克斯洛维德（）的处方时，你或许会想，这种抗生素为何会有如此令人烦恼的名子。药业公司的高管们坐在大会桌前，不假思考地说出几个韵母，或是胡乱地写出来，直至想出一个独一无二的昵称，适宜它们开发的西药。是那样吗？现实并没有那么简略。

Scott是纽约的品牌开发公司品牌研究所（Brand）的创意副总，他说，尽管人们喜欢拿抗生素品牌名称开玩笑，但它们应当明白其中包含保护举措，能最大限度地减少名称混淆造成用错抗生素的机率。“药物的名子是经过深思熟虑才决定的。”

但是抗生素的名子固然莫名其妙，但“取名虽然是一个十分缜密的过程，”芝加哥的医药营销机构英塔吉（）的策略师说。

对于时尚的新药名，经常有稳定的需求。“美国市场上有3万种抗生素，每年台湾乳品和抗生素管理局（FDA）会批准50个新品牌，”Todd说。他是药械安全研究所（品牌研究所公司的监管部委）的全球总裁，只是FDA服药错误与风险管理部委的前负责人。他补充道，每年新药名荣获批准的难度越来越大。

起名游戏

总体来说，抗生素命名过程包括创意阶段，专门从事品牌战略和市场营销的机构或公司提出备选的名子；评估阶段，由药业公司的商业、监管和法律部委的专业人士进行评估；监管阶段，包括法律初审，以及荣获FDA的批准。

“给抗生素取名既是美术，只是科学，”说：“左右脑部都参与其中。”

在创意方面，品牌战略家和其他有想像力的人企图想出有吸引力的名子，在信息和基调上与消费者形成共鸣。挑战来自语言、法律和文本。同时，她们希望防止使用或许带有负面、贬义和防御性的前缀和后缀。

这个过程很复杂，由于药业行业跨越国界，“大多数时侯（药业公司）在寻求一个全球通用的名子，”说。虽然，一个昵称或辅音，在台湾可行，在英国市场就或许了。诸如，“雾”（mist）在法语中的含意是积极的，但在英文中却是农药的意思。

从命名视角，“我们称之为‘永久防止’，即永远要避开的词源，”说。

为了开发出让各方（包括药业公司的决策层和多国的监管部委）都满意的名子，该机构的策略和创意团队要用几个月时间，针对一种抗生素进行脑子风暴，提出几百个或许的名子。之后，这个名单会慢慢删节，并递交给药业公司的决策层，最终还给FDA。

“制药公司拟定一个抗生素名称，平均要花几十万港元，”说，一般整个过程要两两年时间，不过新冠抗生素的速率更快一些。

在制订药名时，有时策略师会企图融入抗生素的生物学资料。诸如，防癌抗生素赛可瑞（）是一种ALK（间变性腮腺瘤受体的简写）抑止剂，而适于医治黑素瘤的泽尔博拉（）是抑止BRAF基因的分子。

“它们听起来好像外星名子，但可以告诫大夫留意他们的作用模式，”纽约市品牌战略与营销咨询公司The的创新和影响力经理R.John说。

感情联系

有时，药业公司希望药名能唤起某些感情，或则让人更有激情，例如舒利迭。从药名可以看出，它是治愈喘气方面病症的西药。参与了春药的命名工作，这是首个针对射精功能障碍的抗生素。之所以选择这个名子，是由于“它传达出了魅力、精力、生命力，这是女性在摆脱射精功能障碍时，希望自己所感受和实现的，”说。

但这儿有一条微妙的界线，由于药名不能作出夸张的申明，不能做宣传，也不能夸大抗生素的效果，例如预示这是一种治愈办法。

作为抗生素命名过程中的一部份，药业公司常常希望突出特定抗生素的奇特之处。“每种跨入市场的抗生素都有创新之处——很多时侯，在治愈癌症方面有着前所未有的疗效，或则选用了全新的作用模式他汀类药物有哪些药名，”解释说。

参与了雅睫思（）的起名工作，这些处方药可以帮助眉毛过细或过少的人长出更多眉毛。“La”暗指“lash”（眉毛），“tisse”会让人想到德国印象派作家亨利·马蒂斯。因而，“带有一种外型疗效”，解释说。

在为治愈焦虑症的抗生素起名“舒乐安定”时，和团队想加入“lune”这个词，希望让人们想到月亮，形成恢复和睡眠的觉得。

相比之下，通用抗生素名则是基于特定音节，即词干，他们结合在一起，传达出抗生素的物理结构或作用模式。诸如，贝特洛维类克（）是一种新批准的单克隆抗原抗生素，适于医治新冠；和其他单克隆抗原抗生素一样，这个昵称以“-mab”结尾。在中国，这种由中国药名选取执委会指定，是销售抗生素的先决条件。“药物末尾的词干表示抗生素类型，”说：“它如同名子里的迷你科学公式。”

最终决策者

在监管方面，药业公司的律师会评估备选名子背后的法律和监管问题。其中包括辨别药名是否过度夸张，或则有无虚报抗生素的效果。这也就是为何我们在抗生素品牌名称中，看不到“治疗”或“救治”等字样。

最终，FDA负责最终审批抗生素品牌名称。在决定是否批准制定药名的过程中，其中一个方法是运用POCA（语音和正字法计算机剖析的简称）硬件程序进行检测。它利用先进的算法，来辨识在口述和抒写处方时，抗生素名称之间的相同性。

这包括草写体中相同的字母，例如L、T和K都有向下的笔划，伦敦市营销服务组织kyu创意联盟（kyu）的健康战略执行监事JohnBreen解释说。

除此此外，FDA的药名审批程序还包括，针对与抗生素活性成份有关的服药错误状况，进行数据库搜索；在FDA合作的医疗美容供应商进行模拟研究，以检测它们对制定药名的反应；探讨在开处方、订购、分发和管理抗生素过程中，或许出现的失败、错误和名称混淆。

“药物名称有点奇怪是有诱因的，”Breen说。这是由于“几乎早已成为优胜劣汰，落败的不一定是品牌建立或商业潜力，而是在（药名）审批过程中幸存的某些”。

张冠李戴

按照2018年抗生素安全处方中心（ISMP）的一份报告，从2012年到2016年，ISMP共收到了6206份服药错误报告，其中近10%与抗生素名称混淆有关。相比之下，从2000年到2004年，这个数字急剧下降到20%。这种错误或许发生在大夫开处方时，还有或许是在药剂师投药或患者口服抗生素时，假若两种抗生素昵称相同的话。

在看上去或听上去相同的药名中，时常被混淆的有：阿德拉（）和心得安（），西乐葆（）、西酞普兰（）和磷苯妥英（），帕罗西汀（Paxil）和泰素（Taxol），仙特明（）友善胃得（）。抗生素安全处方中心有一个乏味的列表，里面是常被混淆的药名，这种也是其中的几个实例。

2000年到2009年，FDA的抗生素评估和研究中心（CDER）收到了大概12.6万份服药错误报告，“其中一些与抗生素名称的发音和拼写相同直接相关”。

当出现与药名有关的错误时，FDA有时会要求一家公司再次命名抗生素。1990年的洛赛克（Losec，医治胃炽热）和呋塞米（Lasix，清热剂）就是这么；随即，洛赛克改名为奥美拉唑（）。2010年，FDA接到抗生素调配错误报告，卡皮德克斯（，医治胃炽热）改名为右兰索拉唑（），以防与康士得（，防癌抗生素）、卡地安（，镇静剂）混淆。2016年，FDA批准勃林特利（，抗焦虑抗生素）改名为伏替西汀（），以提高与倍林达（，尿液稀释抗生素）混淆的风险。

FDA怎样决定哪种药名应当进行更改？“后荣获批准的那个应当更名，”说：“我们可以想像这对一家公司的影响——在花了那么多钱研制和推川一个小名后，她们不得不戒掉。”

说，与此同时，FDA在继续更新评估抗生素名称安全性的指导和标准。为了防止出现或许有问题的品牌名称，“监管环境仍然在改进”。告诉我们，FDA有一个名为“药品监督”（）的监控系统，以追踪抗生素的不良反应和服药错误，包括药名混淆。

找寻有影响持久的品牌名称

如同舒洁（）、施乐（Xerox）已弄成其产品的代名词一样，抗生素还有类似的现象。随着时间推移他汀类药物有哪些药名，一些抗生素品牌名称也成为了各自领域的佼佼者，家喻户晓，与预期目标联系在一起，例如春药、赞安诺（Xanax）、保妥适（Botox）和立普妥（）。“在日常生活中，人们使用他们的速率比其他抗生素更高，”说。

有时品牌名称会给大众留下深刻印象，有时却不会。诸如新冠卡介苗：大部份人晓得自己接种的是赛诺菲还是莫德纳的卡介苗，并才能相应地接种后续卡介苗或增强针。因此，在某些抗生素完全荣获FDA的批准后，大多数人并不晓得诺华的卡介苗品牌名称复必泰（），也不会记得莫德纳开发的卡介苗斯派克瓦克斯（）。

值得一提的是，很多昵称确实会让人想到卡介苗的工作原理：复必泰针对的是冠状病毒和mRNA，斯派克瓦克斯则运用mRNA卡介苗触发刺突蛋白形成。

关键信息

不仅有趣以外，了解抗生素名子的来历，以及它与实际产品的关联，或许有助于我们防止在超市把药名搞混。假如你晓得雷尼替丁（）是一种抗胃痛抗生素（按照末尾的-ac），你就不太或许把它和抗原虫剂仙特敏（，二者看上去很像）或苯二氮平类抗生素赞安诺（Xanax，二者发音很像）混淆。

“我们一般会企图给抗生素品牌名称建立多层次涵义，”：“尽或许多地把产品属性或特点结合在一起，同时又不变得牵强，这是一个理想情况。”对于药业公司、医疗专业人员和消费者而言，都是这么。

（译者：Sky4）