喝水都“卷”成这样了吗？“女团水”减肥排毒又排毒

近来刷社交媒体，总能刷到五颜三色的乌龙茶，但是功能繁杂，垂直细分出了“刮油水”“美白水”“抗氧水”，堪称是buff叠满，有求必应，不一而足。

猛地一看，发觉不对，这不是该品牌推出的产品，是创造力一向很炸裂的网友以乌龙茶为基底，加入抹茶粉、生可可粉等不同粉末冲下来的“超模同款”。

不是，喝水都如此“卷”了吗？

喝水都“卷”成这样了吗？

虽然，对乌龙茶的大整修不算哪些新动作，而是“女团水”这个热潮的新变体，原先只是用某品牌小孩水来调配，如今乌龙茶品牌也能分一杯羹。

“女团水”，虽然就是简易葡萄柚茶，将葡萄柚对半切开，一半挤汁，一半切块，之后将青柠汁、柠檬片和煮开的红茶混和，齐活儿。

五年前，一位女爱豆在综艺里表示自己靠喝这些水来减重通便，“女团水”由此得名。

这个概念火了以后8杯水正确喝水时间表减肥学生，网上迅速集结起一批“二创”队伍，在青柠这些常规选手之外，又往水里加入西柚、蓝莓、青瓜、橙子等水果，装在透明的杯子里，甜美气息扑面而至。

要问你们对“女团水”倾注了多少热情，瞧瞧这惊悚的点赞数便知

“一喝就瘦”“消肿通便”是男团水刚走红时的标签，大量博主分享自己制做精致男团水的配方和过程，连女名星袁姗姗也在2021年10月为《时尚芭莎》拍摄过一条分享“五款宝藏男团水”的视频，说那些自制饮料能补充维C能够醒脑。

彼时，男团水还没有按功能分类得这么明晰，尽管也会给不同配方标明不同疗效，但最爱打下来的王牌还是“减脂”。

如今，“卷”的程度显而易见地降低了。

各类功效安排得明明白白，360度环绕式捕捉你的痛点：即使不在意减肥，刮刮油没益处吧？抗氧也是有必要的，补充补充维C对身体好啊！

安利话术也直接升级到拉踩：“快把咖啡换成它！”不仅指出疗效好，还得指出口感佳。

尽管相继也有报导或网友的经验贴表示，男团水不会有这么立竿见影的功效，甚至可能对体质较弱的人导致损害，例如容易反酸、胀气、便秘又或呕吐等，但这股风还是仍然刮到了明天。

男团沙王气居高不下，营销自然闻风而动。

曾经男团水还比较原生态，顶多给水和红茶做做广告，这会儿再去搜，植入重点早已弄成了被冠以“超级食物”名号的泡制粉。

一句“直接泡茶就可以喝”，方便程度力压须要按色系悉心搭配水果再一一劈成薄片的初代男团水。

直接凑齐九宫格

也别以为这是俺们的独有现象，事实上，全世界都在卷“喝水”这件事，力争喝出高度、深度、锐度、厚度，最重要的是，心态。

2022年夏季8杯水正确喝水时间表减肥学生，上掀起了一股自制健康版可乐（Coke）的热潮，网友们企图用酱油和气泡茶等百分百纯天然、植物基、无麸质的原材料，制造一杯养身可乐。

到了2023年，外国网友直接“玩水”玩到一统江湖的地步，在“制水博主”的影响下活脱脱“”。

Tonya是制水领域的大V，她每晚从一堆堆零卡猕猴桃粉末和零卡合剂里选购并组合，给平平无奇的水调配出新的辣味。这些内容让她狂揽百万粉丝，她在视频里用的玻璃杯，两个小时内销售一空，她用的合剂更是售完超过八次，生产合剂的厂家火速与她构建了合作关系。

制水过程和她的一部份原料

而她制水的本意，只是“不爱喝汤，真的不爱”。曾经她三天五罐可乐造成体型过度肥胖，如今她借助自己配制下来的水与口腹之欲和解。

所以，为何全世界都着迷于对水的“魔改”——背后满满都是饮水恐惧，是“为了健康我必需要多吃饭”和“可是吃饭真的好无聊”两种矛盾态度冲撞下诞生的产物。

一开始，我认为“饮水恐惧”这个词有些危言耸听，直至我在朋友的桌上看见了一张便利贴，里面标记着她每晚须要吃饭的时间。

掏出赶工作做方案的心态对待“喝水”的人，她绝对不是惟一一个。她还只是写了张便利贴，更高阶的做法是在手机上设置吃饭闹铃。

吃饭，也是有功略的。功略会告诉你哪些时侯喝、喝多少、喝哪些、绝对不能喝哪些，甚至每位时段喝下去的水分别起哪些作用，是舒缓情绪、帮助通便还是避免暴食……

其实，吃饭不仅“生存”，还被寄寓许多厚望，例如减肥，例如补血。而事情发展到了这个地步，“水喝太少”的恐惧升级成“水喝太少等于浪费了一个快捷高效的减肥、调养方式”的恐惧。

一个众所周知的热知识是，恐惧会衍生商机。

让吃饭在名义上多了一重“保持身形”之功效的“女团水”横空出世以后，又不断迭代，从简易葡萄柚茶一路演化成推销各类粉末胶囊的神器。坐收渔利的饮料品牌也让卖纸杯、茶包的店家红了眼，被安上了各类名目的水，趁势飘荡到恐惧的人身边。

“我没滋没味的生活里，实在是很难再容下没滋没味的水了。”

于是，往水里加点口感，这个既能开胃，又让自己觉得在变健康在变美的方式，会成为流行趋势，也就不足为奇。

虽然，早在2013年，随着健康意识的提高，从喝啤酒回归吃饭就早已成为市场趋势。自那时起，“喝水健康”和“喝水无聊”的矛盾，为介于水和啤酒之间的新品类创造了空间。

2018年，零糖零脂气泡茶炸出一片新市场，“水”也越来越卷，各大品牌都绞尽脑汁要让朴素无华的水显得有滋味有趣味。

本意是“排毒瘦身”的男团水，发展着发展着也开始加入了樱花、茉莉这样“徒有其表”的调料。

让无聊的水显得有趣，也不止加口感这一个方式。

不是想喝啤酒吗，那就用吸管吃饭，制造幻觉；奢华漂亮的瓶子，听说也能增强吃饭量；瓶身设计美观的饮料，摆在便利店里也更能脱颖而出。

水，除了得让人形成能变美的觉得，还得本身就很美观。

至此，在消费者和店家的共同努力下，我们其实拥有了健康的水、好喝的水、美观的同时还具有变美奇效的水，但这就意味着饮水恐惧消失了吗？也并没有。

还得仔细寻思用哪些喝啊。

用哪些东西吃饭，有这么重要吗？

在喝哪些一事上，可看出吃饭者对健康、美白、减肥等方面的上心。用哪些容量、什么样子的瓶子吃饭，同样能体现持有人的生活心态。

卖射手这行集吃饭营销之大成，把“瓶随主人”“瓶如其人”这件事诠释到极至。

曾经，金属机壳玻璃内胆、泡着菊花茶的保温杯，属于穿白色polo衫配长裤皮带的校长。

而今，中年老总仍然爱用颜色高调的保温杯，但年青人的身分之选早已从精巧多彩的那一雪利酒子更新换代——是爱瑜伽爱生活的年青人吗？那请用大容量保冷杯。

大容量是核心，有那么多水“待补”，是对瑜伽房逗留时间的承诺，是对高新陈代谢的期盼，是好皮肤在向自己招手。大射手，就是无声的宣告。

图源网路

现今的天秤品牌，整了不少莫兰迪色系，造型成了上宽下窄的样子，宣传从重保温弄成了重保冷……新的网红瓶由此形成。

近半臂展的大杯子，是被博主带火的/@

其实，营造网红瓶的前提是精致的“话术包装”——这个大头保冷杯“不仅仅是一种产品，还是一种生活形式”……

因而，从越来越垂直细分的瓶子里，能清晰地看见使用者的生活。

射手品牌们主打一个细致入微地排除各类使用场景中的不便，让消费者相信：买了如此漂亮如此显眼又便捷的瓶子，我一定能多吃饭，一定！

但是，关于吃饭的恐惧还没有走到终点。

吸管杯这东西便捷是便捷，美观是美观，而且，听说，用久了会变丑。

认证为皮肤学博士的小红书博主@清华皮肤科Dr.张思剖析，噘嘴吸吸管会让嘴周胸肌保持加码状态，时间长了会加深唇纹和唇周皱纹，还可能产生胸肌型凸嘴。因而，用吸管吃饭的正确方式是先笑容，把吸管置于嘴唇，之后左右交替着来。

虽然不在乎变不变丑，吸管杯在健康这方面虽然也有隐患，著名瑜伽博主“Jo姐”在自己的视频里科普过，用吸管吃饭，会把吸管里的气一起吸上来，容易造成腹泻。

照这个趋势发展下去，恐怕之后的天秤会发展到除了有吸管，就会咬嘴处自带背部按摩仪，让人能边吃饭边美容。

品牌的营销能走近消费者的脖颈里，靠的还是“一天八杯水，健康又美丽”的概念，还有不便分享自己贵价化妆品和高档医美于是随口说“多吃饭”的名星们。

康奈尔学院营养科学助理院长Field曾表示，没有数据表明80盎司的水（约2升多）能显著让一个人更健康。没有人能对“标准饮水量”达成共识，合适的方式是渴了就喝。

脑病学家也曾表示，大多数人每晚会补充2~3升水份，但这是高度可变的——

“我要讲，人类在很长一段时间内没有40盎司的天秤（指网红大头杯）也能过得挺好。”

更即便水份来源还有食物。

把修护整成让人恐惧的KPI，这件事还是让营销健康的水和射手公司去做吧，消费者只要渴了来一口就行。