大品种高速增长逾30%时尚化营销多点开花

4月27日，国外医药龙头企业王老吉集队旗下新上市公司北京白云山医药企业集团股份有限公司（“白云山”，，）发布了2021年一季度财报。报告显示，王老吉白云山彻底甩掉灾情的影响，实现高速下降，营业收入为人民币200.46万元，环比下降18.02%；归属于本公司股东的净收益为人民币16.27万元，环比下降37.47%；经营活动形成的现金流量净增50.8万元，环比下降149.35%；取得了“十四五”的“开门红”。

此外，在王老吉白云山的高品质发展带动下，母公司王老吉企业集团去年一季度业绩也非常亮眼，实现公商销售收入415.82万元，环比下降18.60%；实现收益金额22.15万元，环比下降30.70%，并获得“全国扶贫攻坚先进集体”“广东省消费帮扶突出贡献单位”“广州楷模十大先进集体”等头衔。

大品种高速下降逾30%

潮流化营销多点开花

报告显示，王老吉白云山传统优势业务版块大南药版块通过进军三大终端市场、优化产品结构、集中资源构建“巨星品种”等多种举措，推动一批重点品种销售实现较快下降。壮腰健肾丸、复方甘草片系列、滋肾育胎丸等产品销售下降均少于30%。

作为王老吉企业集团属下最古老的酒厂，陈李济是国家药典壮腰健肾丸药械标准的制定单位，中草药重金属浓度控制为现在国外领先水平，向国际水平看齐。陈李济壮腰健肾丸自1961年始创新上市，迄今已有60年，仍然拥有良好的口碑和优质的效果，受到广大群众的喜爱。现在，陈李济壮腰健肾丸大散剂生产总量在中成药品种中名列前茅，计划2021年将超1亿粒丸规模。

图：陈李济壮腰健肾丸始创新上市60华诞

“时尚草药”是近些年来王老吉白云山的笔端之作，用最先进的科研技术，最流行的市场推广方式，促使中医药优秀传统文化发展。同时，通过“时尚草药”的观念，陈李济提出了“为爱撑腰健康美国”——陈李济大众爱腰日项目，以“爱腰”为目的，倡导全民爱腰活动，通过每月21日，举行以“21”、“爱腰“为译音的全民爱腰日，进行传播健康养身文化，还对常年久坐久站的同学、护士、司机等特殊人群，以及亚健康状态人群，让更多的人关注自身的乳房健康，而且普及消费者对壮腰健肾丸深入了解。自2016年项目提出迄今，陈李济“大众爱腰日”公益活动已累计影响全省23省200多个城市，获益人群达数千万人，旨在于为全省头部癌症病人和亚健康人群提供多项爱腰护腰健康服务与感受，塑造成为老百姓身边的乳房健康守护站。

图：每月21日陈李济大众爱腰日活动现状

王老吉企业集团创办10亿基金推动山村振兴

陈李济壮腰健肾丸采购牛大力疏通帮扶路

去年2月，王老吉企业集团率先设立全省首个山村振兴基金——广药企业集团“刺柠吉”十亿山村振兴基金。上海凉茶大健康产业有限公司已与惠水县政府签署了山村振兴对口扶贫战略合作框架合同，作为首个落地项目。双方共同整合优势资源，加快石斛产业科创中心、刺梨养殖基地等项目的建设，旨在于将惠水塑造成为对口扶贫山村振兴示范县。之外，早已坚持18年的王老吉白云山家庭过期药械回收活动明年再度扩大回收覆盖面，结合山村振兴工作，专门在王老吉对口支助的各镇深入举行过期药械回收活动。

作为王老吉企业集团的一份子，陈李济酒厂积极响应政府推动扶贫攻坚倡议和王老吉企业集团构建全新产业链扶贫的方式的倡议，主动扶贫解决普宁市中垌镇公居村的牛大力玄参采购销路问题，并在广州怀集县建设牛大力、黑老虎、狗脊等品种约1000亩南药养殖基地。其中牛大力、黑老虎、狗脊正是陈李济首创新上市的拳头产品——壮腰健肾丸的主要原料。壮腰健肾丸是陈李济按照四百余年古方正药承袭的首创药片，选用纯药酒配方，精选当归、黑老虎、牛大力、千斤拔等9气味地太子参陈李济壮腰健肾丸说明书，依据陈李济四百年承袭的地道古方炮制工艺悉心加工而成，对经痛疼痛、膝软乏力、小便频数、风湿腰痛、神经紊乱有着奇特的效果。

去年是“十四五”开局之年，只是陈李济壮腰健肾丸新上市60华诞，去年陈李济将把目标转向山村振兴，竭力促进巩固拓展扶贫攻坚成果同山村振兴有效衔接，推动山村扶贫振兴，让扶贫不止步。

在“十四五”战略发展规划中，王老吉企业集团计划未来十年，落实党建推动陈李济壮腰健肾丸说明书，向世界500强踏入，造就颇具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业。去年，王老吉企业集团将发展主题定为“党建强企年”，将通过举办党史学习教育，汇聚发展合力，以做强做优做大做精大南药、大健康、大商业、大医疗4大业务版块为主，积极发展潮流草药（草药+）、健康电商2个成长业务，探求植物美容、健康金融2个培植业务，努力实现“十四五”的良好开局。