公立医院“商业化”或存医院是救死扶伤的地方

说起诊所打广告，首先想到的就是某搜索网站的各种竞价广告，还有电视报纸、实体公汽轻轨、电梯广告栏等等的弱精不育、脱死党广告，而这些广告普遍是民营诊所宣传的。

生活中鲜少会见到私立诊所发布广告宣传，单从私立和民营诊所官网才能看出很大的不同。

民营诊所：官网首页上挂着24小时在线咨询窗口，线上客服不断提醒你要不要咨询，各种骨科、男科、皮肤美容等疑难杂症，各类浮动窗口小广告，让人眼花缭乱。

私立诊所：官网首页普遍是一些党风建设、新闻动态、学术大会、慈善巡诊等，看不到一丁点的广告信息。

为何中国的私立诊所极少打广告？

急诊量爆满的私立诊所，供不应求

私立诊所是非赢利性质的事业单位，本身不以赢利为目的，虽然巨亏经营，也会有政府给与其补助。

好多大三甲日常急诊爆满，病人都要排队做检测，入院常常一床难求，根本不愁没患者。

从2020年我国卫生健康事业发展统计公报数据看，2020年诊所医师日均肩负诊治5.9人次和入院2.1床日，其中：私立诊所医师日均肩负诊治6.3人次和入院2.2床日。

而2020年，全省医疗卫生机构总诊治人次达77.4亿人次，其中私立诊所诊治人次27.9亿人次（占诊所总量的84.0%）

私立诊所不做广告宣传，日常急诊都是在超负荷运转，又何需给自己打广告呢？

诊所“商业化”或存悖论

诊所是救死扶伤的地方，老百姓肯定是希望可以找到医疗技术水平好的诊所，妙手回春、药到病除，一旦诊所出现“商业化”的行为，民众都会觉得诊所是利欲熏心、想赚黑心钱。

2012年广州清远雷州市人民诊所挂出大横幅，大意是庆贺诊所2012年入院患者突破4万人次，一时唤起千层浪，招来网友指责，新华网评更是用“冷漠”一词来形容此事。

虽然诊所的本意不难理解，无非是想通过人数来证明诊所的实力，说明医疗服务质量在增强，医疗技术在增强，而且这些方法确实让病人和家属不是滋味，拿患者数目宣传，于理不合。

所以私立诊所与其被人非议“吃相难看”，还不如不做广告宣传。

私立诊所打广告就一定是医德缺位？

好多人会说诊所这些单位具有特殊性，如何能打广告呢？大众得病了自然会去诊所看病，又不必去打广告呢？

寻医问药，医比三家，得病了每位人都想找到最适宜自己的大夫，但国外医疗不均衡，大夫水平参差不齐，普通人对诊所一无所知，怎么能够找到一个比较靠谱诊所和大夫？究竟哪家三院综合实力强？

放眼全省，心血管诊治哪家诊所强，看消化道癌症哪家诊所好？呼吸道疾患又是哪家诊所比较厉害？妇产科专家那个诊所的靠谱？遇见这类困局，病人犯了难，全省这么多诊所求医问药在线咨询妇科，林林总总，怎么选择？

现实常常是私立诊所不爱打广告，而民营诊所却孜孜不倦，其中打广告打得最厉害的，非福州系诊所莫属。一些不明真相的病人容易遭到不良广告的误导，甚至会有病况危难的病人轻信夸耀，皮夹被掏空，贻误救助。

广告的目的有千万种，真正有实力的诊所或科室多在大众面前现身并不一定是坏事，关键是看的人会不会分辨，打广告除了是追求业务量，也是诊所自身品牌的提高，能更好的病人服务，让病人寻医过程中多些辗转，少走弯路。

私立诊所真的不须要打广告吗？

虽然私立诊所多数是公益性的，但并不意味着不计成本不求回报，持续赔钱的私立诊所除了谈不上高质量发展求医问药在线咨询妇科，并且生存就会面临挑战。

据相关数据统计，2020年的我国挣钱的私立诊所占比不到5%，将近20%的诊所是巨亏的，大部份私立诊所在盈亏平衡线上挣扎。

诊所品牌是病人对一家诊所及其技术、专家、服务等的认知，是一种信任，是诊所品质的彰显和代表。通过优质的广告宣传，强化诊所品牌建设，鼓励大夫树立个人IP，重点突出特色学科，吸引病人来诊，引导病人高效就诊转院、提高诊所业务量，不失为一种不错的发展形式。