服贸会北京企业推兔儿爷文创，古今中外混搭趣味十足

9月4日，有记者称作杨霄和徐姣 ，还有实习生青明慧兔爷儿，他们称大河财立方报道，京城的兔儿爷已经存在400多年了，怎么反而越来越年轻了呢？在中国服贸会首钢展区，各类京企展出了兔儿爷IP文创产品，这些产品让这一传统民俗形象有了新面貌，展现出了兼容古今、中西文化的多元形象，让现场观众十分惊喜，看得很过瘾。

兔儿爷属于北京 的非遗文化，到现在已经存在 400 多年的历史传承了。传说在明朝的时候北京城爆发了瘟疫，月宫中的长兔见到此种情况后降临到京城去治疗瘟疫把疾病治好，玉兔回归到了月宫，百姓为了感激下凡的兔子，所以，民间就塑造了兔儿爷的形象。经过数百年，老北京人存在自家请兔儿爷、给亲朋好友送兔儿爷的风俗，意味着祝福吉祥。

然而，兔儿爷文化于以往所展现出来的承载形式大多是传统墙画或者摆件，外地人倘若不是前往北京出差或者旅游，很少能够接触到兔儿爷文化。

今年在服贸会上，众多来自北京的企业，纷纷针对兔儿爷IP，创造出了大量的文创新品，老兔儿爷摆脱了原来的装扮，换上了新的服饰，令人眼前为之一亮。比如说，有以敦煌飞天为形象的兔儿爷，有以京剧名角为形象的兔儿爷，有兔爷儿儿童服装，有兔爷儿AI机器人，还有世界名画“戴珍珠挂饰的兔儿爷”等等，古往今来中外元素的混搭，让身着新装的兔儿爷充满趣味，十分引人注意。甚至是，京城的白塔寺药店，与北京彩塑传承人张忠强进行合作，开发出了一版独具特色的“兔儿爷”文创产品，其造型是传统的座山样式，配有药草的花纹图案，还彰显着中医药的特色。

兔儿爷 IP 创作机构包含王府井集团旗下的梦工厂。现场工作人员告知记者，这家公司开拓兔儿爷IP已经3年了。它选择了四个方向的文创设计服务兔爷儿，分别是企业ip、国潮、艺术以及年轻人运动文化。好比，像“戴珍珠耳环的兔儿爷”这样属于艺术系列的新文创产品诞生了。它的创意来自 17 世纪荷兰画家约翰内斯·维米尔所作名画画名《戴珍珠耳环的少女》。而它的呈现载体是石膏染色玩具。不但有穿越的元素，而且存在中西方文化跨界的情况，重要的是是，它能够使得公众摆脱仅仅将兔儿爷视为北京一种特产的认知，进而从中衍生出有意思、很时尚的新形象。

兔儿爷IP形象可以复制到其他地方传统文化上吗？

王府井梦工厂的工作人员表明，能够承接源于国内各个地方的文化IP开发工作，对用户结构以及诉求加以梳理，凭借这些从而构建IP的产品体系 “不论是处在依然沿用兔儿爷IP的状态之下，还是并非如此贝语网校，其掌控IP的文创开发理念以及操作手段都是相近似 的。”。

年代久远的民俗IP展现出全新的光彩风貌，借由对其自身进行开发，从而让文化创新具备了更多的潜在可能性。

像是兔儿爷那般的老 IP 去搞文化跨界创新，在国内并不缺少实战的案例，比如说在 2019 年的时候，旺旺集团曾经发布了其品牌 IP 当中的一个旺仔，这个旺仔身着 56 个民族传统服饰，一共有 56 款牛奶，这样的 IP 创新，一方面使得 IP 本身的形象在多方面、多角度都得到了拓展，另一方面又极大地提升了和其他元素联动的可能性，给文化创新带来了便利，再比如说河南周口民俗 IP 泥泥狗，经历了百年传承，它的形象设计一直都没有改变，这让消费者对此有着比较大的异议。近年来，泥泥狗这个IP，制作出了萨摩耶形象，还有吉娃娃形象，给它们穿上了新衣服，并且换上了虎头鞋等，当它符合了年轻人的消费兴趣点之后，自然而然地就释放出了消费活力。

不容易看出，传统文化IP创新，是给予其文化根源的兼容性、可拓展维度予以重新构建，之后，使它跟不同代际消费者所喜欢的热门消费品搭载，更有益于推动中华优秀传统文化、地方特色民俗进行创造性转化、创新性发展，给文化创新带来新的方向。

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