“奇思妙想奥利奥”新品牌：咬一舔就结束了！

▣作者三爷|广告营销界（ID：）

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从“扭一扭”到“扫一扫”，

还有比这更好玩的产品吗？

若果让你说一句印象最深刻的广告语，奥利奥的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”一定会成为好多80、90后的首选。奥利奥巧克力除了能吃，能够玩，也是从那时起，奥利奥品牌把一种充溢互动的游戏精神带入了产品形象，在年青人心中打造了“好吃又好玩”的印象。

这么，围绕一块巧克力能玩出哪些花儿来？奥利奥给出了优等生的答案。

奥利奥近几年仍然在用“奇思妙想奥利奥”作为品牌，但从去年开始，奥利奥将自己的调整成为“玩在一起奥利奥”。诉求十分直接——玩心从不会由于我们的成长而消失，快乐可以简单而直接，只要一块小小的夹心巧克力，才能让所有人玩在一起。

今年，奥利奥用音乐盒圈了一波粉还不够，近来又放出了大招——奥利奥AR游戏机。

奥利奥游戏解锁集锦

此次的新玩法依然围绕奥利奥巧克力展开，不同的是，无须利用特制的道具，每位人都可以参与其中。只要打开支付宝AR扫一扫奥利奥巧克力，才能解锁一款好玩的奥利奥小游戏。活动参与的门槛几乎为零，只要你有一部手机和一包奥利奥，才能和男子伴玩在一起。

但你以为这就结束了？咬一口试试奥利奥广告词，你会发觉奥利奥给你打开了新世界的房门：用奥利奥摆出不同组合的创意纹样，就才能解锁不同的奥利奥小游戏，可玩性十分高。而这才是奥利奥AR游戏机的真正用意：互动，让用户彻底和奥利奥巧克力互动上去！

从可口可乐快乐走私机，到伦敦时装周，再到网易丧茶庄、淘宝造物节，体验营销（g）的成功一次又一次地证明了，在注意力缺货和信息碎片化的时代，品牌须要为消费者创造更多的“”。

奥利奥讲求这一营销定理，并把每一块奥利奥巧克力弄成了传递快乐的大使，通过AR技术扫一扫、玩一玩奥利奥游戏，将品牌理念、用户体验统统整合在一个联通终端。这款“可以吃的游戏机”，让消费者和产品真正互动在了一起。

假如你也玩过这款小游戏，你都会发觉，游戏设置虽然简单，但真正的乐趣在于探求解锁纹样的过程，而这才是奥利奥巧克力和消费者之间，真正形成互动的过程。这样的设置，不但提高趣味性，还降低了消费者黏性，甚至是口碑相传的影响力。要晓得新一代的80后群体正在崛起，而这些所谓的进入中年的80、90后也仍然情结未泯。

从市场疗效来看，奥利奥AR游戏机的推出除了带动了精典线巧克力的销量，同时也有效带动了其他产品的联代销售，从市场疗效来看，奥利奥AR游戏机的推出除了让精典线巧克力大放异彩，也让家族产品——巧脆卷、巧心结和Mini奥利奥活跃到了消费者眼前。可以说，奥利奥的这波营销真深切切地把松开了消费者的心理，让营销推动生活，从而影响观念奥利奥广告词，这样的植入更持久也更具黏性！

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跨界多赢，流量共享，

奥利奥和支付宝手挽手！

你一定注意到了，奥利奥此次选择的流量入口来自支付宝。作为线上营运的鼻祖，支付宝在与用户互动，以及和不同领域跨界合作的成功案例不胜枚举。但在AR技术上，支付宝的应用在营销界的仍然只是扫包装赢红包，这样的简单操作，即使直接，可缺乏互动。

而如今，奥利奥须要这样一个覆盖广泛的稳定端口，支付宝也须要这样一次饱含互动性的营销活动，借此探求AR技术的更多可能，双方一拍即合。通过支付宝AR扫一扫奥利奥巧克力，玩一玩奥利奥小游戏，尽管操作简单，但双方的诉求都得到了充分的抒发。

据悉，支付宝还将其“实体店通用红包”植入到了奥利奥小游戏的奖励中。不得不说，这次合作双方是互惠的，并且是免费的。奥利奥小游戏直接触达支付宝6亿用户，此次奥利奥×支付宝的跨界营销，必定成为营销史上的一段佳话。

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选对品牌大使，

深度挖掘王源“好吃又好玩”的属性

粉丝经济的影响力，在联通互联网时代，有着很强的时效性和巨大的传播空间，假若一个品牌才能适时的借助偶像的力量圈定更多粉丝，那就是成功。并且，新时代的代言法则并不简单，粉丝有时对自己偶像的代言也并不买账，假如品牌只是单纯追流量，结果很有可能是竹篓打水一场空。这就要求品牌选对名星，合理有效地调用偶像力量，因而燃起粉丝的热情。这一次，奥利奥选择了王源作为自己的品牌大使。从市场反馈来看，奥利奥选对了。

在社交媒体上，王源的标签有好多，但最显著的还是“可爱”、“吃货”、“爱玩”，而这不就是你们对奥利奥的印象吗？奥利奥的品牌形象和他本人无疑拥有着更高的匹配度。

客观来看，王源的粉丝年纪跨径区间特别大，有好多是80后，但也有“姐姐粉”、“阿姨粉”，而奥利奥的消费者年纪跨径区间也十分广泛。“甜得正好”的奥利奥和王源的粉丝群体拥有极高的重合度，这也就喻示着，在活动即将推广前，奥利奥就早已拥有了一批忠实的粉丝。

王源视频

更即便此次奥利奥不只是简简单单的请王源来照相、念广告，而是实实在在的和粉丝们玩在一起、吃在一起。王源的分数会实时地出现在世界总分排名榜上，粉丝们用解锁游戏、冲排名榜、晒分数的形式，可以和王源进行最直接的互动。再比如，王源都会在自己的微博上同步更新最新的游戏解锁方法。而这种，都将为整个活动提供无限的动力，一次又一次地将奥利奥推上微博话题榜。作为品牌方，奥利奥通过一款互动小游戏，连品牌代言的格局和方式，也被彻底颠覆了。

王源Q版游戏海报

作为巧克力界最会玩的品牌，奥利奥再一次诠释了强悍的营销能力，将产品的游戏属性和社交属性进行了充分的挖掘。无论是联手支付宝，还是选择王源作为品牌形象大使，这一次，奥利奥都为营销界贡献了一次教科书式的案例。

说到这儿，莫非你不想快点买一包奥利奥，扫一扫体验一下吗？

快扫奥利奥发觉奇趣小游戏

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