巴黎世家推出「防雨靴」2.0版本——高跟洞洞鞋
还记得巴黎世家（）2017年推出的那双松糕洞洞鞋吗？
当时此鞋一经发布，便被全网热议。其实热议里绝大部份是吐槽，她们觉得这双洞洞鞋违反了做鞋的基本底线，也突破了普通人的审美极限。
没有料到，近来，巴黎世家居然再度和Crocs合作，推出了这双鞋的2.0版本——高跟洞洞鞋。
巴黎世家的「高跟洞洞鞋」来了
这双鞋的发布，始于巴黎世家最新的2022冬季系列时装。
在这个以克隆为主题的秀场里，通过CG技术，所有超模的脸都弄成了秀场造型负责人Eliza，听众全部身穿蓝色制服，《玫瑰人生》被AI诵读。
一切看上去都是这么地真实，又这么地虚幻。
随着BFRND创作的悬疑音乐响起，Eliza穿着不同的新款掠过，Crocs的鞋也出现了——一双近臀部高度的「防雨衣」。
名模上半身看上去像星际漫游回到月球，下半身却像刚从南宁山水中锄草归来。
不过当另一双巴黎世家和Crocs合作的鞋款出现时，你就会真正开始反省自己刚才的指责——在这个地方，没有哪些是不可能的。
这双长靴洞洞鞋共有红色、灰色、黑色三种颜色可选，由Crocs精典的洞洞鞋和红色的长靴组成，洞洞鞋仍然是塑胶质感，长靴看上去好似通水管道。
据CNN报导，这款长靴洞洞鞋的售价或为1000卢布，此前，第一代巴黎世家与Crocs推出的洞洞鞋就卖了850港元（约合人民币5437元）。
不出所料，这双长靴洞洞鞋很快就上了热搜。
首先是小型的蒙蔽表情和问号逼抢评论区。
之后伴随着同样随处可见的「哈哈哈哈哈哈」。
有的网友从这双鞋的设计本身对它提出了指责：
有的网友觉得它会对人的心理层面导致一定的损伤：
还有网友觉得它还能挖掘女士一些潜在的消费需求：
其实所有吐槽、疑惑、吃瓜，最后就会回归到最本质的问题——这就是潮流？
很榯尚，褆涐ィ不懂ㄖㄅ那緟榯尚。
当一些名星和博主被@发表感想时，她们或则沉默，或则表示「不愿再评论」，大约认为没有词汇能形容这双鞋对审美的极至冲击。
或许你们喜欢洞洞鞋，无非就是由于它尖头、舒适、好穿。
当洞洞鞋加了个长靴，一时之间，竟不晓得它存在的意义在哪。
或许要穿长靴鞋涨知性的，为何要在跟上加洞洞鞋？想穿洞洞鞋的，为何要加个长靴膈应脚呢？
巴黎世家和Crocs的「反差营销」
尽管巴黎世家和Crocs推出的产品很奇怪，但她们的联名虽然并不奇怪。
Crocs于2002年面世时，就由于舒适和便利，被好多人所喜爱，包括居家男女、老人孩子、医护人员等等，但同时，它也由于「丑」而遭到着极大的争议。
《时代》周刊评论洞洞鞋为「50个最糟糕的发明」之一，表示其毫无美感，好多潮流人士也评其为继UGG皮鞋后最丑的衣服，网路上还出现了反洞洞鞋的联盟。
▲图片来自：Cindy.Work
Crocs就是在这样的两极分化中成长，它的广告词直接弄成了：
丑恶也是美丽的。
后来，洞洞鞋在日本一轮火爆以后，2008年还一度遭到破产危机，然后发展也不温不火，直至2017年，新任CEO将洞洞鞋再度革新，洞洞鞋又开始梅开二度。
此次洞洞鞋的危害，洞洞鞋更加强胆地「释放天性」，将「迷惑设计」冲往了新高度。
▲图片来自：有意思报告
她们开始疯狂联名，和麦当劳联名出烤肉鞋，和星球大战联名出，和巴黎世家联名出松糕洞洞鞋洞洞鞋的危害，而这双洞洞鞋还在预售就早已被偷光了。
Crocs还和各种街头流行品牌合作，开始推出各类花色、款式、风格的设计，例如流苏设计、花岗岩设计、草皮设计、袜子设计、甚至皮毛加洞洞鞋的设计…….不禁让人怀疑，万物皆可洞洞鞋。
▲图片来自：有意思报告
同时，Crocs还约请杨幂成为全球代言人，杨幂仍然以来被称为「带货女王」，这也让洞洞鞋离潮流之路越来越近了。
而其中一个深受欢迎的改版，就是在洞洞鞋上插「鞋花」。
一双洞洞鞋，可以放26颗鞋花，一颗约25元，从字母到emoji符号，从米老鼠、马里奥、史努比，到哈利波特、玩具总动员……
、NickiMinaj、Post等各路名星、超模、网红都开始穿配上各类鞋花的洞洞鞋。
▲图片来自：,NickiMinaj
疫情期间，适宜居家又看上去「时尚」的洞洞鞋，成为了鞋界的宠儿。
▲图片来自：CrocsX
可以说，Crocs的「奇葩」营销方法，反而愈加引人注目，让它免去了一大笔营销费。
▲图片来自：限量版CrocsXDiplo合作款
巴黎世家和Crocs近些年来的新款营销，有着异曲同工之妙。
自从2015年，Demna接替Wang成为巴黎世家的创意经理后，巴黎世家的画风就开始变了。
▲Demna
他开始大刀阔斧变革，打破上流社会所觉得的胖瘦标准，将奢华品的既往审美淡化，完全自由发挥设计创意。
最开始被我们熟知的是，就是火边大江南北、A货无处不在的老爹鞋。
后来，2016年春夏系列的红白蓝「编织袋」，被觉得是春运列车站同款行李包：
2017年秋冬系列的「棉被袋」，被吐槽是乡村影片里最爱的铺被单品：
2018年把T恤挂在腰间的外套，巴黎世家称，这件衬衫有两种穿法，一是可以穿T恤，把衣服挂在腰间，二是反过来穿西装，把T恤挂在胸前……
不过巴黎世家由于这种蒙蔽单品造成最大争议的，还是今年中秋，推出的「中国风」系列限定手袋。
那姹紫嫣红的纹样、塑料质感的背景，充溢着中老年表情包的快乐，和难以抵御的粗旷，背上它，如同立即才能弄成乡村婚宴的一枝花。
但它可不实惠，一个包就要13900元。上述单品，也差不多都在一亿元左右价位。
不过跟Crocs一样，这种产品并不影响巴黎世家的销量。
2015年起，巴黎世家的产值就呈上升趋势，2018年5月，其母公司开云集团表示巴黎世家销售额增长超过集团所有奢华品牌，成为了集团第一，2019年，巴黎世家产值从4亿美元翻到了10亿美元，力压Gucci成为旗下四大品牌之一…….
这是年青人喜欢的那个「时尚」？
年青一代消费者和女性，是巴黎世家业绩的主要贡献者。
巴黎世家历任CEOCédric曾透漏，品牌60%的业绩都靠千禧一代带来，她们也正盯上关注潮流的Z世代。
开云集团CEO-Henri也曾表示：
奢华品不能只关心传统，或则只关心工艺，还应当把价值观通过衣物传递给年青人，它们应当和年青人息息相关。
这也让Demna就能推翻前例，把巴黎世家这个历史悠久的品牌，开始迈向反潮流、亚文化、差异化的方向。
虽然千禧一代、Z世代的消费能力都渐渐下降，而当下的年青一代是挑战主流、崇尚个性、包容多元的一代。
对于最新的长靴洞洞鞋，Demna的回应是，品位问题是一个十分主观的价值。六个月后，我们能够在商店里瞧瞧这些方法是否有效。
简单分析一下，这番话背后有两个含意：
一，潮流好多元，时尚各入各眼。
二，我相信年青人们仍然会为它下单。
所以即使好多人说这双长靴洞洞鞋跨越了审美底线，违反了洞洞鞋基本的舒服原则，仍有一批热衷巴黎世家新品位的年青人为之狂热，而吐槽它们的人常常不会订购它们，却反倒为品牌带来了巨大的流量。
对于巴黎世家来说，这是在互联网时代的多赢。
在当下的潮流圈子，尝试过这些反差路线的，并非巴黎世家一家。
芬迪推出过竹笋包，饱含田园栏杆鲜味。
芬迪推出过女士露乳T恤，被笑称「好女人不包二奶」。
LV推出充气能够穿的塑胶马甲和充气大衣，分别售价26700元和31000元，只能说，贫穷只会限制想像力，有钱人的空气都是奢华的。
甚至涉足丧葬业，推出了一口私人定制棺木，即使逝世了，钱一样可以带走。
不过好多奢华品牌只是时常推出一些挑战传统审美的新款，从巴黎世家近些年的行为来看，她们其实早已准备把这些反差品位根植品牌，一去不复返了。
差别化品牌营销在社交媒体时代，如同互联网原住民的通关密语，这些恶趣味的抒发，也让年青人更乐意与品牌沟通，与此同时，话题又意味着流量，流量又迸发着利润。
然而流量是短暂的，话题轻易就过去，迎合和放大年青一族的特立独行时，品牌自身审美和文化根基似乎更重要。
或许潮流的定义，就是人们对社会某项事物一时的崇尚。一切都在快速变化中，审丑文化也一样。
奥斯卡.维尔德曾说：
潮流只不过是一种令人不堪忍受的丑恶方式。为此，我们被迫每6个月去改变它一次。
无论胖瘦怎样定义，潮流的特点就是变化。
好在巴黎世家也没有专注于一种「丑」，她们还让「丑」流动了上去。