抖音网红“泡泡龙”因长时间高强度工作离世

文|夏晓茜赵云慧

编辑|赵普通

“很伤心，以这样的形式认识你，走好龙哥。”

3月5日，抖音网红“泡泡龙”因长时间高硬度工作去世，年仅29岁，网友纷纷在其视频作品下留言悼念。

泡泡龙是一名职业吃播博主，他实现了大多数人不能实现的梦想，将吃发展成了自己的职业。视频中，他几近无节制地吃血肠、烤肉、龙虾、火锅等高热量乳品。多年出来，流量与热量同步暴涨，当粉丝达到260万时，体重也超过了320斤。

由于长时间暴饮暴食，泡泡龙患上了肥胖症

大胃王生意不好做，“天赋异禀”很重要。

首先要有一个万物皆可接受的味觉，甜酸苦辣统统都得能笑着咽下去；其次，还得拥有一个能装得下的“大胃”，10碗面、20个比萨、30碗包子丝毫不在话下。

没有这样的天赋，却眼红这笔生意的大有人在。吃不下，她们就通过剪辑拼接镜头“假吃”来蒙蔽听众，因而熟悉套路的粉丝就会要求“不剪进食镜头”。

于是，越来越多的吃播们将手伸向了“催吐”，轻则喉咙嘶哑面红目肿，重则臼齿腐蚀气管崩溃。

更危险的是，因观看大胃王吃播而染上暴食症的人越来越多，其中不乏未成年人。由此衍生出的“催吐行业”依靠售制洗胃工具敛财，更加速了这一困局的恶性循环。

不管是吃还是吐，无疑都是对粮食的严重浪费。2020年8月，卫视新闻批“大胃王吃播”，称“部分大胃王吃播哗众取宠，欺骗消费、浪费严重”。

风声鹤唳时，各大平台在第一时间选择了和“大胃王”做切割，当初贡献大量日活的博主顿时被“打入冷宫”。

毒眸（ID：)观察到，在那以后“大胃王”纷纷开始更名，尝试变革，视频风格也由海量吃喝变革为探店分享。限令发布8个月后，吃播界找到新的流量密码了吗？

“大胃王”的消失

大胃王与吃播最早分别起源于韩国两国。

早在1989年，美国综艺节目《火力全开大胃王》一经上映便步入大众的视野，以食量比拼为核心的该节目逐步将“大胃王”演弄成一种竞技文化，胜出者会得到优厚的奖励，节目也渗透着浓重的竞技精神。

在美国，吃播被称为“”，这是将英语中的喝水和直播两个词进行组合。在直播行业中，主播一边吃着大量迷人的小吃一边与粉丝互动，从中获得粉丝的打赏与平台的奖励。

2020年6月，美国吃播博主收入排名榜中，榜首的月收入高达1659万人民币，排行前五的博主月收入均超100万。

图源微博@韩流

随着国外直播与短视频行业的迅速发展，中国主播们纷纷开始模仿韩国吃播，但是在方式与内容上进行创新。

2015年前后，吃播方式迅速走红，在B站、微博以及各大短视频平台抢占一席之地。

2016年5月，“密子君”在B站上传吃播视频，标题是《速食10桶火鸡面用时16分20秒》，播放量超过170万。2018年，行业有传言称密子君年收入700万，有的传言更是说年入千万。

密子君视频截图

密子君曾是MCN瘾食文化的股东兼法定代表人，这家MCN还签约了朵一、余多多德观吃播博主。2018年，密子君从上海瘾食文化出走，创立了白羊文化公司。

大胃王被限制之前，大致分为两种风格。一种是以吃数目或则嗅觉视觉夸张的食物夺人眼珠，如“10秒吃完爆辣火鸡面”等；另一种则将重点置于了博主自身，好多吃播博主是体型矮小、面容瘦削的女人，听众观赏他们吃下大量小吃的同时，又艳羡着他们“多吃不胖”。

不管是追求“以瘦为美”，还是为了健康，越来越多的年青男性选择少吃一点，吃播视频就成为了一种“电子代餐”，部份减重人士也能从中获得代偿性满足。

吃播视频爱好者朵朵告诉毒眸：“我是由于减重，每晚吃不饱，一想到三天鼓捣完之后，夜晚起身来看会儿吃播就非常期盼非常快乐，觉得能剌激脑部分泌多巴胺，能看一个多小时。”

但是，大胃王吃播的顽疾也层出不穷。

今年8月，卫视新闻的视频报导显示，部份“大胃王”依靠视频剪辑假吃、吃下海量食物后洗胃等现象在各大视频平台中频频被爆光。报导称这除了助长了不良风气、伤害身体，更是对于食物的严重浪费。

卫视新闻微博截图

在这些批评下，抖音、快手、微博、斗鱼等平台立即屏蔽关键词、下架相关视频，搜索“吃播”关键词时，映入眼睑的是“珍惜粮食，拒绝浪费，合理饮食，健康生活”。

这场算法对大胃王和吃播的围歼，是常年战争。

毒眸在各视频平台搜素“大胃王”，都没有看见大快朵颐的吃播视频；微博的”大胃王“超话，也只剩下韩国博主的搬运视频；在B站搜索“吃播”一词，推荐结果都是呼吁”光盘行动“的相关内容。

B站搜索结果

“大胃王”在吃播界成了敏感词汇，人人避之不及。毒眸尝试联系了几位吃播博主和做过“大胃王”吃播的MCN，都没有得到回复。

被限流的胃

在平台的封禁下，求生欲满满的“大胃王”们开始更名，尝试变革，如“大胃mini”改名为“梨涡少女mini”，“大胃阿伦”改名“阿伦吃吃吃”，视频风格也由海量吃喝变革为探店分享。

大胃王视频的封面，也从恨不得把所有食物都包含在内，转弄成封面上只放一种食物，或则在醒目位置标注“合理饮食，拒绝浪费”。

“晴子”视频截图

“以前封面会摆得花花绿绿，如今她们就只摆一个实物，一件一件掏出来吃，让你们一下子能看见此次能吃到啥，吃的量也会降低。”朵朵告诉毒眸。

普通听众都能显著感遭到这些变化带来的影响之大，但这些改变，并不能维持帐号的生命力，也未能制止掉粉。丧失大王标签之后，不少吃播博主的视频数据显著下降，境遇有些难堪。

2018年进驻抖音，浪胃仙半个月粉丝量突破20万，2019年年末，粉丝达到3342万，视频累计获赞3.5亿。

2020年8月，浪胃仙删除了之前的相关作品，调整定位，制造“味觉共享”技能，帮助因减重而断食的女孩尝尝小吃。

“浪胃仙”视频截图

目前，浪味仙的抖音帐号中包含95个作品，只有2个视频点赞量破百万。第三方数据平台新抖显示，浪胃仙抖音帐号近一个月掉粉10.22万；“余多多”抖音粉丝为403.3万，近日也在波动性掉粉，视频数据表现坍塌。

不仅掉粉，内容变革带来的更多是内容的短缺。当先前的特色标签遗失后，在庞大的小吃短视频竞争中，吃播们深陷了另一种内卷。

吃播博主阿伦以“给老总上一课”为由头，打卡了好多路边小店，但帐号早已身陷了涨粉困局期，从今年中就逗留在两百多万，再无起色，视频点赞量也很伤心万。

阿伦近日发布的抖音视频数据

大胃王泡泡龙离世的时侯，阿伦还发了哀悼视频，感叹生命的脆弱。但吃播视频还得继续更新下去，近日阿伦视频的评论区，“别再演了”和“别再吃了”往往能成为热评。

看来听众对于吃播套路也渐渐脱敏，想要吸引注意力，也许得在小吃内容、人设、剪辑等各方面都往愈发奢华的方向去走。

像阿伦这样渐渐湮灭在抖音算法里的吃播博主，不在少数。

一位百万粉丝的吃播博主告诉毒眸，她也时常有“被限流”的恐惧。“有时侯会大力推广我这个帐号，我就认为爱抖音，抖音是我妈妈；有时侯会无缘无故限流，我们经过几次更改，认为视频已然很正常了，避开了好多危险镜头了，还是会被判断为有‘大胃王’嫌疑，不予推荐。”

但“吃播”和“美食”仍然是难以轻易放弃的赛道，虽然这意味着充足的广告营销市场和极高的关注度。

克劳锐发布的《2020年小吃KOL营销价值剖析报告》显示，小吃类KOL增长迅猛。2019年10月-2020年4月间，抖音小吃背部KOL下降了114%、快手下降133%。小吃KOL也得到了广告主的偏爱，2019年乳品啤酒是KOL投放金额第二多的行业。

据知微数据统计，2020年B站百大up主中，小吃类UP主有11位，仅次于游戏（20）、知识（13）和生活类（12）。背部小吃类UP主越来越注重创意和视频质量，选题多元化，教学、探店、开箱等个性化内容越来越能脱颖而出。

靠吃，能够变现吗？

当吃到嘴边的食物数目难以得到更多镜头，博主的个人特色就显得十分重要。

今年下半年以来，抖音等短视频平台，出现了一些个人特色鲜明的吃播达人。

相比于影视、美妆、母婴、时尚等垂类内容，吃播内容对脚本创作、拍摄技法的要求不是很高，吃播博主跨界到其他垂类，一般不具备内容竞争力。因而，展示个人性格特征，以兴趣为延展，成了可以尝试的方向。

类似李子柒式的“田园牧歌”在短视频平台快速崛起。诸如，“蜀中桃子姐”的视频展示了一家人一起吃的家常菜，2020年涨粉1843.1万。第三方数据平台新抖显示，近30天“蜀中桃子姐”新增粉丝数20万、新增获赞数860w，传播力超过99.92%的帐号。

还有一类吃播红人另辟蹊径，走“奢侈”路线。

“大LOGO吃垮上海”的人设是普通人想要尝试贵价小吃，他专层高端、昂贵的场所进行探店，视频主题例如“1000块一个的菠萝”“2600块的一份沙锅”等，借以满足用户的猎奇态度。

目前，“大LOGO吃垮上海”抖音粉丝2740.3万，新抖显示近30天涨粉141.51万，还处于蒸蒸日上的状态。毒眸在专访中获知，该帐号目前的抖音星图广告报价高达60万。

“大LOGO吃垮上海”视频截图

明明于2018年步入短视频行业，如今是一家小吃MCN四川地区负责人，他告诉毒眸，大LOGO和桃子姐的成功都是无法复制的，后者需巨额成本；前者须要保证达人确实在农村生活，以及生活场景足够真实。对MCN签约的博主来说，值得借鉴的地方是多做一些平价的探店视频和具有个人特征的内容。

在小吃领域里，不仅吃播外，还有达人在尝试在吃这一动作的环境和过程中做文章。

比较常见的是，从“一味的吃”转型于小吃探店，注重记录店面的特色、菜品历史文化、菜品味道等，也有的变革为小吃测评，通过创意测评小吃、或分享小吃的多种烹调、食用方式等来转移用户的注意。

在内容型吃播达人中，密子君的变革比较成功。在吃播限令发布前，密子君就开始弱化“吃”的元素，做了多期小吃探店、Vlog视频。

今年8月，密子君即将变革小吃探店博主，其微博和抖音粉丝数均超千万，在抖音上推出的探店视频合辑，累计播放量高达2.3亿；B站粉丝达285.2万，今年8月后，也有达到百万级播放量的视频。

类似密子君，一些博主如今会将探店内容升级为Vlog，把小吃作为视频内容的一个部份，而不是直接用溢出屏幕的食物，对用户进行感官剌激。

一碗MCN自孵化的吃播博主“饿货葱仔”，2019年6月学院结业后，尝试了主播经纪人的工作后，决定自己做一位吃播博主。

2019年末，她开始在抖音更新，主要做探店分享和居家订餐吃播，现在抖音粉丝积累到607万，视频会重点展示吞咽食物的特写视频。“有三天忽然发觉我吃东西的样子非常有胃口，觉得可以专门突出这一块。”

葱仔告诉毒眸，一个帐号想要让听众喜欢，最重要的还是要突出主播的个人的性格。“我的人设就是，我的粉丝很喜欢叫我小猪，她们认为我如同一头小母牛，姑且当作是她们对我的称呼吧，我们也会借助这点，定位跟猪有关的，例如鸡场。”

“饿货豇豆仔”视频截图

每到一个涨粉困局期，帐号都须要做一次内容调整。

葱仔今年就尝试了吃各类“猎奇”的食物，包括芦荟、鲱鱼罐头、黑蒜、仙人掌等。“这也算是我一个比较困惑的点，就有时侯找的选题是太猎奇，我有点受不了，例如吃完鲱鱼罐头，我自闭了一下午。”

葱仔所做的探店，就以烤肉、烧烤等为主，单期拍摄时长3-4小时，部份是和线下店家的商业合作。因为内容以新奇的菜式和店面为主浪味仙大胃王，吸引到的粉丝以80后“学生党"为主。葱仔也提及，想尝试做一些“更贵”的吃播。

值得注意的是，探店内容的红火，很大程度上和抖音加码本地生活、积极企划小吃活动有关。

明明告诉毒眸，他所在的MCN就出席了多个抖音官方的活动，例如“717嗨吃节”“抖音老饕节”“心动饭店榜”等，通常活动期间的引流疗效也会比较显著，博主涨粉数目会达到数万。

不仅内容创新，小吃帐号做直播带货成为越来越常见的变现尝试。

例如，快手粉丝千万级的小吃达人“猫姐姐”，当初靠吃播走红快手。2020年她进行了多场直播带货，今年5月31日的一场直播带货中，100分钟销售产值破亿。

在吃播限令后，粉丝量较大的吃播达人一般会尝试进行直播带货，产品也以小吃或关联的餐具电器类为主，如麻辣德子、浪胃仙都尝试了直播带货。

浪胃仙已紧锣密鼓地开辟直播新战场。近一个月，浪胃仙进行了14场直播带货，总销售额达到1944万浪味仙大胃王，单场销售额超过百亿元。这在吃播博主上面早已属于比较好的带货成绩。