无限极、华林酸碱平等直销企业虚假宣传占比高达88%

随着人们生活水平的提高和老龄化进程的加剧，对保健品的需求也在不断增加，这导致了许多保健品企业的野蛮增长。 近期，“保健品”市场被曝虚假宣传、欺诈消费者、制假售假等问题凸显，引发广泛关注。 2018年底，丁香医生曝光权健事件，引发舆论焦点。 随后，无限极、华林酸碱直销企业相继被推上风口浪尖。 关系民生的保健品领域安全问题屡屡被曝光。 虚假宣传占保健品直销企业的88%，传销企业约有250家。 保健品销售公司缺乏更有效的机制来检测虚假宣传和感知网络舆情。

一些“三无”假保健品的销售更是多种多样，宣传手段层出不穷。 线下和线上双管齐下，将危言耸听和说服相结合。 每天出现数千个虚假宣传保健品的网站，每天影响超过1000万人。 如何快速、彻底地检测出这些虚假广告网站？ 如何尽快提示用户？ 如何提取背后团伙的线索？

腾讯神猫头鹰大数据市场监管平台虚假广告监测系统，通过构建包含IP、网站、APP、短信、电话等数十种特征的黑色知识图谱和恶意分析引擎，有效检测全网虚假广告的发生情况立足全局，综合分析保健品行业经营行为特征，结合正面负面舆情及用户投诉举报数据自动聚合，生成如下报告，供读者参考：了解保健品行业的真相。

1、正规保健品发展趋势：功能相对集中

远离假保健品，首先要明白保健品只是辅助作用，不能代替药品。 它们没有预防或治疗疾病的功能。 同时，正规保健品需要经过国家食品药品监督管理局正式批准后方可上市。 不要购买声称是保健食品但没有保健食品批准文号的产品。

目前，国家食品药品监督管理局已批准国产保健品约1.8万个，企业超过6000家。 购买保健食品时补肾壮阳的保健品排名，一定要认准产品包装上的保健食品标志（俗称“小蓝帽子”），阅读保健食品批准文号，根据其功能和适宜人群进行有针对性的选择，并遵循标签 按照使用说明书服用，避免盲目购买和使用。

1：企业地域分布：大部分一二线城市

保健品企业主要分布在发达地区，其中北京占15%，其次是广东（11%）、山东（8%）、上海（6%）、浙江（6%）、江苏（5%） ，占保健品企业的51%。 排名靠前的城市主要是一二线城市，其次是北京、上海、广州、武汉、深圳。

2：企业注册时间分布：进入注册低谷期

从保健品企业注册时间分布来看，以2004年为分界点，1990年至2004年保健品企业如雨后春笋般涌现，但自2004年以来，新注册保健品企业呈下降趋势。 90%的公司是在1992年至2011年间注册的。

3：功能分布：免疫调节、营养补充、缓解疲劳、血脂调节为主

保健品行业按功能分类。 国家规定了保健食品27项功能，包括： 1、增强免疫功能； 2、辅助降低血脂； 3、协助降低血糖； 4、抗氧化功能； 5、协助改善记忆功能； 6、缓解视疲劳功能； 7、促进铅排泄功能； 8、清嗓子功能； 9、辅助降血压功能； 10、改善睡眠功能； 11、促进泌乳功能； 12.缓解身体疲劳功能； 13、提高耐缺氧功能； 14、具有针对辐射危害的辅助防护功能； 15、减肥功能； 16、改善生长发育功能； 17、增加骨密度功能； 18、改善营养性贫血功能； 19、对化学性肝损伤有辅助保护作用； 20、祛痘功能； 21、祛黄褐斑功能； 22、提高皮肤保湿功能； 23、改善皮肤出油功能； 24、调节肠道菌群功能； 25、促进消化功能； 26.通便功能； 27.对胃粘膜损伤的辅助保护功能。

统计显示，其中很大一部分包括免疫调节、营养补充（补充维生素、补充钙等）、缓解疲劳、调节血脂等功能。 值得一提的是，国家食品药品监督管理局批准的保健食品中，均不存在具有“补肾”、“壮阳”功能的保健品。

4：保健品审批时间分布：2014年以来新注册产品大幅下降

批准数量最多的年份是2014年和2004年，2014年以来新注册产品数量大幅减少。

2、保健品直销企业安全状况：违法率达88.9%，为投诉高发区

直销是保健品的主要销售渠道。 直销企业经营是否规范、合法，很大程度上影响着整个保健品行业的安全状况。 然而，直销企业的安全形势却不容乐观。 知名直销企业“权健”等事件的发生，对于监管部门、经营者和消费者都具有警示意义。 我国直销企业销售保健品的比例已达80%。 企业违规现象较多，需要更高效的违规发现机制和舆情感知机制。

1：直销企业经营范围：保健品直销企业80%以上

商务部发布的信息显示，截至2019年1月30日，全国已有91家企业获得直销许可证（即直销经营许可证）。 在所有持证企业中，81%的直销企业申请了保健食品； 20%的直销企业申请保健器材； 57%的直销企业申请化妆品； 32%的直销企业申请了清洁用品。 ; 报告小厨具直销企业占比13%； 家电直销企业占比9%。

2：直销企业领证时间分布：近两年明显缩短

该图清楚地显示了两个应用峰值。 第一次申请高峰发生在2006年、2007年，2008年金融危机后陷入低谷，第二次申请高峰发生在2013年至2016年，特别是2015年，共有19家企业获得牌照数量创历史最高。 。 近两年，随着非法直销问题更加突出，审批流程更加严格，持牌企业数量明显减少。

3：直销企业地域分布：主要集中在沿海发达地区

目前，直销企业分布在23个省、自治区、直辖市，占全国34个省级行政区的68%。 其分布也不均匀，主要集中在沿海发达地区。 广东省和山东省最多，达到两位数，分别有14家和13家企业。 上海、天津、北京紧随其后，前五名地区集中。 占全国直销企业的半壁江山，达到57%，具有很强的代表性。

4：直销企业违法行为分布：违法行为比例超过88%

原国家工商总局2017年发布的《直销企业分类监管研究报告》显示，在直销企业经营违法行为查处中，监管部门认为，前三名虚假宣传、未经批准从事直销活动和传销活动的违法行为比例分别为88.9%、50%和44.4%。

特别是在保健品领域，虚假夸大宣传、违反广告法宣传疗效的现象十分普遍。 结合传销之类的传销活动的发展，其后果和影响是非常恶劣的。

从腾讯灵鲲监管技术平台收到的用户投诉和举报来看，66.42%举报直销企业涉嫌传销，24.35%举报虚假宣传（注：普通用户非专业人士，未经授权难以辨别核实）从事直销活动的批准）。

3、保健品传销企业情况：涉及企业约250家

多达81%的直销企业销售保健品。 在传销企业中，也有约250家企业涉足保健品行业。 这些传销公司成立时间较短，以“吸引人”、“入场费”、“多层次营销”为基础。 ”和“团队薪酬”是主要特点。

1、保健品传销占比：5%左右，达到250家企业

目前已发现传销平台超过5000个，其中涉及保健品的传销平台约占5%。

2、公司注册时间分布：集中在近五年

其中大部分是近几年新注册的公司，运营时间不长。

3、公司地域分布：多位于沿海发达地区

其中大部分位于广东、北京、上海等沿海发达地区。

4、受影响人口分布：主要集中在人口较多的省份

其中大部分分布在广东、山东、浙江、江苏等人口大省。

4、保健品安全情况虚假宣传：大多是“改善”、“美化”，每天影响人数超过1000万人。

腾讯神雾虚假广告监测系统检测到的虚假广告中，虚假保健品占比最高，占比48%。 网上“老中医”很受欢迎，每天影响着数千万人。

1 网站影响力趋势：每天影响千万人

腾讯神雾虚假广告监测系统每天可检测2000至9000个虚假保健品销售网站，每天影响数千万人。

2、功能分布：注重“力”与“美”

可见，虚假保健品的功能分布与药监局批准的保健品的功能分布有很大差异。 排名第一的是“壮阳”保健品，占虚假宣传保健品的63%，其次是减肥、丰胸、祛痘等美体保健品。 从最上面的功能可以看出，眼前的需求是集中在“增强性吸引力”和“美化身体”，其次是疾病治疗。 然而，在国家食品药品监督管理局批准的保健食品中，尚无具有“补肾”、“壮阳”、“治疗疾病”功能的保健品。 事实上，从功能角度来看，保健品仅具有“调节”、“缓解”等辅助作用。 国家食品药品监督管理局也明确提醒：必须科学理性看待食品、保健食品广告和宣传。 凡是声称能预防疾病的人，不要购买有治疗功能的东西。

3 虚假宣传手段：

为了增强自身产品的可信度和权威性，假冒保健品使出的手段层出不穷。 顶级推广方式主要有“科学突破”、“亲身讲解”、“祖传秘方”、“专供特供”、“发展线下获取经济回报”等。

4 保健品企业主注册地虚假宣传：集中在一二线城市

可见，虚假宣传保健品的企业注册城市主要集中在一二线城市。

5 违法企业注册年限分布：多数企业注册年限较短

保健品虚假广告企业大多注册时间较短，73%的企业是近五年注册的。

6、网站服务器地域分布：集中在一二线城市

从虚假宣传保健品网站分布情况来看，杭州和北京占比最高。 排名靠前的城市为杭州、北京、深圳、郑州、上海等一二线城市。

5、保健品用户画像：女性用户比例高、用户密集、年龄段广

大数据保健品用户画像显示，63.3%为女性用户，年龄跨度广，密集型用户比例高。

1：性别分布：女性占63.3%

保健品用户中，女性更注重保健，占比63.3%。

2 年龄分布：范围广

保健品用户年龄分布：用户年龄层广，14-50岁是主要用户。

3 学历分布：以初中、高中、本科为主

从学历来看，保健品用户最多的是高中和本科学历，分别占比36.6%和31.4%。

4：留存时长分布：深度用户占比高

深度用户占比较高，64%的用户留存时间超过100天。

编者注：

3月15日国际消费者权益日补肾壮阳的保健品排名，在此提醒大家：保健品有风险，购买需谨慎。 保健品仅起辅助作用，不能替代药品。 而且，常规保健品需要经过国家食品药品监督管理局正式批准后方可上市。 购买时要仔细辨别，不要购买没有保健食品批准文号的假冒保健品。 一旦发现自己可能被骗，一定要通过法律途径维护自己的权利。

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