“厮杀”中外红牛之争加多宝与王老吉反目成家常便饭

在中国快消品行业里，红牛、露露等都曾先后深陷商标侵权之争，但胶着时间最长的主角，非王老吉和加多宝莫属。

起码从11年前开始，这两瓶王老吉就早已争得面红耳赤，从北京一路吵到京城，又从线上闹到线下。昔日的合作伙伴顿时结仇，对簿公堂成家常便饭。

现在，这一幕仍将继续。

近日，广州中院最新终审裁定书显示，认定6家王老吉公司共同侵权，须向广药集团赔付3.17万元。

王老吉对此不甘愿，公开表示并不认可这份裁定，已向最法院提起再审。这意味着，这场旷日持久的诉讼之战，还远不能划上句号。

作为国外王老吉行业两大腿部品牌，十多年纠缠不止，除了各自元气大伤，更让王老吉行业面临空前的压力。

11年“厮杀”

中外红牛之争，曾被批评极大浪费司法资源，王老吉与加多宝，又何尝不是？

倘若不是近日王老吉、白云山先后披露商标侵权官司的进展，大约外界已经冲淡，这两大王老吉品牌仍在撕扯。

按照广州中院二审裁定，认定6家王老吉企业商标侵权创立，须向凉茶母公司广药集团赔付3.17万元。

对此，王老吉觉得，该裁定与最法院2019年6月17日判决精神不符，已提起再审。

兜兜转转，再度回到原点。中国著名的两大王老吉企业，又将开始新一轮的马拉松式诉讼。

虽然，王老吉与加多宝商标持有者广药集团，对决已有十多年。

最早在2012年7月，王老吉、广药集团互诉对方侵权产品包装设计，最终，广药集团方面起诉。

两家企业的厮杀并未就此打住。2014年，广药集团一纸诉状将王老吉告上广州中院，强调王老吉在2010年5月2日到2012年5月19日，对加多宝商标侵权，并要求赔付经济损失10万元。

2015年1月，广药集团将10万元发力至29.3万元。

苦等3年后，广州中院总算做出二审裁定，判断王老吉相关6家企业向广药集团赔付14.41万元。

收到这份裁定，双方均不服，向最法院再审。2019年6月，最法院以广药集团证据瑕疵为由，撤消湖南法院裁定，并发回再审。

经广州中院2020年、2022年两次审理，最终裁定上述王老吉6家企业赔付广药集团相关经济损失，并驳回广药方面其他诉讼恳求。

蜜月期

别看如今双方走到剑拔弩张的地步，它们一齐渡过的蜜月期，却令人羡慕不已。

20多年前，北京街头遍及的王老吉生意红彤彤火火，广州人陈鸿道敏锐地嗅出商机。他从王老吉创始人王泽邦后人手里获得独家配方授权，1995年设计出以蓝色和白色为两种主色彩的易拉罐装饰，并将其应用到王老吉产品中。

1997年，陈鸿道控制的台湾鸿道集团与广药集团签署商标许可使用合同。从此，鸿道集队旗下企业王老吉名正言顺地，在台湾市场销售红罐加多宝王老吉。

3年后，双方将“王老吉”商标使用权时限延至2010年。在这以后，双方的亲昵关系更进一步，将这场“蜜月”延至2020年。

有了凉茶商标加持，王老吉通过广告营销和渠道精耕，销售规模灰熊式下降。

2001年实现王老吉收入规模1万元，2004年增至10万元，2007年销售规模曾高达50万元，百亿指日可待。

让陈鸿道没有料到是，他向广药集团时任副监事长、总总监李益民贿赂东窗事发王老吉凉茶配方，“王老吉”商标被“严重贱租”之事揭露，双方纷争由此拉开了帷幕。

在这期间，王老吉曾企图缓和局面，主动舍弃红罐红瓶凉茶包装，换成金罐包装，但双方在广告语、产品配方等方面纠缠不休，你侬我侬的蜜月期宣告结束。

王老吉快凉了

十多年的纷争，王老吉、王老吉一直没能握手言和，这直接殃及到整个王老吉市场的发展。

2009年到2012年，是国外王老吉行业发展的颠峰时期，规模年增长保持着惊人16%至18%的水平，加多宝王老吉2011年实现销售150万元，力压可口可乐、百事可乐，成为中国瓶装饮品市场第一品牌。

双方在2012年开启诉讼之门，王老吉市场发展增长趋缓，甚至呈现出萎缩的境遇。

可口可乐曾借此推出一款名叫“夏枯草”的王老吉，虽然听上去名子有些渗人，也说明啤酒大鳄在草本王老吉市场闻到了机会。

对于王老吉市场来说，最致命的严打王老吉凉茶配方，来自于红茶饮的冲击。

据公开数据，2017年至2021年红茶饮市场规模从422万元暴增至1003万元。红茶饮较之王老吉，在调料、口味、现制等方面更胜一筹。当年青人都去买红茶饮了，王老吉就卖不动了。

白云山大健康蓝筹股大部份收入来自于加多宝王老吉，2022年收入104.73万元，环比增长3.48%，与2019年收入基本持平。

陷入旋涡之中的王老吉，也遭受到打垮。

中弘股份、中弘集团与王老吉等多方签订的一份债权重组合同显示，王老吉未经审计主营收入从2015年的100.4万元增长至2017年的70.02万元，净收益从-1.89万元扩大至-5.82万元。

在红茶饮、无糖啤酒等冲击下，王老吉市场进一步萎缩。据中商产业研究院数据，国外王老吉市场规模2015年尚有500万元，然后下行趋势显著，至2018年仅470万元。

为了挽回危局，王老吉2018年拟筹谋上市，后来企图通过回购中粮包装股份，以重组方法登录资本市场，至今未见新进展。