碧生源减肥茶更名停产风波不再出现“减肥”字样

常年抢占中国保健功能茶龙头地位的碧生源控股有限公司（以下简称“碧生源”，00926.HK），正身陷因碧生源瘦身茶改名停产事件带来的业绩下降宫缩中。

9月12日，碧生源发布的2016年中期报告显示，明年上半年，公司利润3.25万元，较2015年同期上涨6.7%。同时，其上半年毛利为人民币2.74万元，环比上涨9.1%；公司拥有人净溢利人民币375亿元，环比上涨90.6%。

据了解，受制于国家食药监总局规定，碧生源瘦身茶自去年5月1日起即已处于停产状态。作为碧生源最核心的两大单品之一，碧生源瘦身茶明年上半年在集团总收入中的占比达到42.5%。

按照有关规定，改名以后的碧生源瘦身茶名称中，可能将不再有“减肥”字眼。对此，多位业内人士强调，不再出现“减肥”字样，其功效可能将被弱化，能够再度得到消费者认可，尚未可知。

对于碧生源瘦身茶改名给公司经营带来的影响等问题，碧生源总工裁林如海9月12日在接受《中国经营报》记者专访时表示：“更名以后，广告方面将会投入资金重新拍摄和制做。改名对消费者的影响肯定是有的，但须要有一个过渡，国家也给了我们一个过渡期，在新产品上可以标明‘原碧生源瘦身茶’。”

改名停产事件

作为碧生源主打产品，碧生源常润茶和碧生源瘦身茶（以下合称“两茶”）在公司产值中抢占重要地位。截止2016年6月，两茶累计销量突破40.7亿袋，累计销售额超过人民币53.5万元。

“在全省零售药店，分别以具有清热利湿功能及具有减重功能产品的零售价钱为统计基础，公司碧生源常润茶的市场占有率为21.81%，碧生源瘦身茶的市场占有率为42.26%，两茶皆高踞市场第一位。”碧生源披露的统计数据显示。

不过，碧生源瘦身茶停产事件带来的影响正直观地彰显在公司业绩上。碧生源公司半年报披露的数据显示，其2016年上半年利润为人民币3.245万元，较2015年同期上涨6.7%。同时，其上半年毛利为人民币2.741万元，环比上涨9.1%；公司拥有人净溢利人民币370亿元，环比上涨90.6%。

碧生源在半年报中透漏，按照食药监总局发出的关于进一步规范保健乳品命名有关事项的公告（2015年第168号文）及关于保健乳品命名有关事项的公告（2016年第43号文），该集团减重茶产品的现有注册名称应修改为另一个并不包括相关功能的任何描述在内的注册名称。

据了解，碧生源自2016年5月1日起暂停生产附送现有注册名称的瘦身茶，待修订注册名称经食药监总局批准后，才可恢复生产。

数据显示，明年上半年，碧生源瘦身茶销量降低18.3%至9850万红茶。

事实上，早在去年5月份，碧生源就已发布《盈利警告》，截止上半年该公司拥有人应占溢利较2015年同期可能出现急剧增长，甚至可能形成巨亏。主要诱因包括：遭到碧生源牌瘦身茶更更名称的影响碧生源常润茶广告，碧生源牌常润茶和碧生源牌瘦身茶形成利润较2015年同期减轻约15%至25%。

“今年7月7日，集团已再度向食药监总局递交瘦身茶产品修订后的注册名称，管理层预期将在去年11月份获得批准。”碧生源表示，去年下半年，公司将竭力推动碧生源瘦身茶改名的快速完成，力争在最短的时间内完成改名事项，并确保改名后的产品及时生产和上市销售可以顺利进行，预计新的名称不会对产品销售形成重大影响。

对此，林如海告诉记者：“目前碧生源瘦身茶的改名正在上报过程中。前段时间总局提出可能要以成份命名，因而，方案发生了变更，具体细节还在调整中，可能比预计的11月份更晚一点。”

“更名以后，广告方面将会投入资金重新拍摄和制做。碧生源瘦身茶早已有16年历史，消费群体比较稳定，改名对消费者的影响肯定是有的，但须要有个过渡，国家也给了我们一个过渡期，在新产品上可以标明‘原碧生源瘦身茶’。”林如海称，生产变更、调整等对半中报的业绩有一些影响，这毋庸置疑，不过，业绩下降也有其他诱因的影响。

“消费者买丰胸茶主要就是为减重而喝，改名后，这款产品将不再出现‘减肥’字样，其功效也会被弱化。”北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣表示。

而在中投顾问大健康产业研究员刘伟看来，“虽然因为市场上仍有前期生产存量，短期内暂停生产的影响不会对业绩引起太大影响，但未来一段时间，随着市场存量不断降低，暂停生产的不利影响将会渐渐显露。”

多样化布局寻求突破

早在2000年，碧生源就开始生产碧生源常润茶和碧生源瘦身茶，16年来始终专注于“两茶”的经营与销售。

数据显示，明年上半年，“两茶”的收入占到了集团总收入的76.6%，而碧生源瘦身茶单品的销售占比则达到42.5%。

“受碧生源瘦身茶改名的影响，明年上半年碧生源瘦身茶销量降低，公司产值规模缩小；市场上的同类产品不断降低，尽管目前还没有出现完全能与之匹敌的产品，但竞争加剧推动企业投入加强，成本上升；据悉，运动减重、健康瘦身的观念日渐深入人心，也在一定程度上影响了主打产品的销量。”刘伟表示。

不过，碧生源正企图通过多样化布局的方法来减少主导产品单一带来的业绩波动风险。其中，全资持有润良制药成为重要举措之一。

碧生源在9月2日发布公告称，其全资子公司上海澳特舒尔保健品开发有限公司（以下简称“北京澳特舒尔”）与天润地良签订股权出售合同。按照合同，上海澳特舒尔将竞购天润地良持有的20%股权，总代价为人民币1000亿元。于竞购事项完成后，润良制药将成为碧生源的间接全资附属公司。

此前，润良制药分别由上海澳特舒尔及天润地良拥有80%及20%股权。

碧生源表示，自润良制药综合进帐至该集团以来，所形成的销售利润急剧降低，且润良制药已成为该集团的主要利润贡献者之一。“预期竞购完成后，通过采用‘两茶’现有的销售及广告渠道，来利奥利司他的销售将可进一步下降，进而预期润良制药的财务表现将有所改善并逐渐实现赢利。”

“碧生源仍然在寻求多样化布局，此前也涉足过啤酒、医疗等领域。”业内人士告诉记者，“此次竞购也是为了拓展公司收入来源，实现多样化布局。目前公司多样化战略有了一定成效，明年上半年公司双茶利润占比也由2015年末的93.8%增长至今年上半年的76.6%，产值结构日趋多样化。”

“目前为止，润良方房主要‘来利’牌奥利司他的销售，可能之后就会有新的减重药品种出现。如今，碧生源在减重药市场和袋泡茶市场都有延展，将展开产业布局。”林如海介绍称，目前该公司早已上市了“来利”牌奥利司他增肥片。

林如海告诉记者：“我们手中还有一个医药的批号叫作脉舒平降糖茶碧生源常润茶广告，正在进行前期的梳理，也有上市的计划，然而具体的时间点还未确定。而普通的没有明晰功能指向性的袋泡茶之前早已做过几轮尝试，明年也会有新的品种形成。同时，通过兼并和竞购，也在做一些排毒、明目、润喉等功效保健品的布局。”（来源：中国经营报）