景甜广告代言违法被罚 722 万，消费者痛点成资本家肥肉

中华网财经5月28日报道，今日，据国家市场监督管理总局网站消息，演员景甜因广告代言涉嫌违反广告法相关规定，被罚款464.22万元，没收违法所得，罚没总额达722.12万元。

随后最有效的减肥产品，景甜在个人微博上发布针对“违法广告代言”的道歉信，表示接受市场监管部门的处罚决定，并已缴纳全部罚款。

声称所代言的产品具有

“防止脂肪和糖的吸收”

据国家市场监管总局通报，2021年底，该局广告监测发现，演员景甜代言广州英菲尼迪健康科技有限公司相关产品广告涉嫌违反《广告法》相关规定，根据工作流程，相关线索已交送广东省广州市市场监管部门核实并依法处理。

经查，广州五线场健康科技有限公司选用景甜为其生产、销售的“果蔬类”食品的广告代言人，相关“果蔬类”食品为普通食品，且公司并无有效证据证明其具有“阻止脂肪和糖分吸收”的功效。

景甜应当明知法律法规规定普通食品不得宣传具有食疗、保健等功能，在未通过有效手段验证产品相关功能的情况下，仍以自己的名义和形象在广告中宣称所代言产品具有“防止脂肪和糖分的吸收”的功能，其行为已经违反了《广告法》的有关规定。

景甜上述广告代言违法所得共计257.9万元，广州市天河区市场监督局依据《中华人民共和国广告法》第六十一条的规定，作出行政处罚决定，没收景甜违法所得，并处罚款464.22万元（罚没总额722.12万元）。

广州市市场监管部门已依据相关法律法规对广州英菲尼迪健康科技有限公司相关违法行为进行处理。

据其官网介绍，此次涉事品牌“”主营产品为热销的压榨果蔬糖果和鱼胶原蛋白藜麦果味饮料。

2021年6月，无限场发布首次登陆抖音直播电商的首份业绩报告，30天销售额突破5000万元，堪称“网红产品”。

2021年，也试图以一波密集签约合作，构建“超强品牌矩阵”，除了知名艺人景甜担任官方代言人外，还有以阿娇、金莎、佘诗曼为代表的“明星推荐官”阵营，以及以健美操世界冠军黄锦瑄、体操世界冠军周卓如、花样游泳世界冠军陈小珺为代表的“世界冠军推荐官”阵营。

根据产品包装上的配料表，其主要成分包括赤藓糖醇、抗性糊精、海藻酸盐、白芸豆粉、复合果蔬粉等，生产许可证号为：SC630。营养成分表显示，每100g含能量、蛋白质3.2g、碳水化合物37g。

这种所谓“抗油脂”的神奇产品，其实只是糖果类的普通食品。

2020年至今，无限昌在宣传中不止一次表示，无限昌的“美食伴侣”是含有天然果蔬成分的压缩糖果，其中金针菇、白芸豆的成分由美国、日本两大食品公司萃取，能够排出体内多余的能量，从而达到减肥的目的。

根据《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

根据《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定，食品广告内容应当真实、合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。

根据《食品广告发布暂行规定》第七条规定，食品广告不得含有可能与药品混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，不得宣传某种成分的功效，明示或者暗示食品具有治疗作用。

据天眼查显示，涉案公司广州市无限畅健康科技有限公司因发布事关消费者生命健康的产品或服务的虚假广告，被列入严重违法失信企业名单。

代餐食品

赛道亟需标准化管理

2020年，中国迎来“代餐元年”。长城证券研究报告显示，2017年至2020年，代餐市场规模从58.2亿元增长至472.6亿元，年均复合增长率达101.0%。2020年较2019年同比增长127.4%。而根据艾瑞咨询预测，2022年代餐市场规模将达到1321.8亿元。

菲菲特8、王宝宝、鲨虎、超级零度、野兽生活等新兴代餐品牌也迅速走红，康师傅、喜茶、雀巢、百事等知名茶饮料企业也纷纷进入代餐市场。

然而，代餐市场上的部分代餐产品不断受到假冒销售、虚假广告、过度营销的困扰。

(艾媒咨询)调查报告显示，某省12315平台2020年共接到涉及代餐食品的投诉45件，同比增长80%，投诉主要反映：代餐食品虚假宣传、营养成分标注不实，以“假全麦”“假无糖”“假低脂低卡”等噱头欺骗消费者。

第一，代餐食品缺乏行业标准。目前最有效的减肥产品，新兴的代餐食品市场仅有中国营养学会新近发布的《代餐食品》团体标准作为行业参考标准，该标准对代餐产品的定义、营养标准等提出了要求。我国《食品安全法》及保健食品相关法规为代餐食品的监管提供了依据。

2020年7月，深圳市消费者协会对10款代餐粉进行了抽检，发现多个批次检测产品的测定值与标签标注值不符，产品不符合食用量标准。业内专家认为，缺乏严格标准导致代餐食品市场鱼龙混杂，是造成营养不均衡、配方不科学、质量参差不齐等问题的根本原因。

其次，目标消费群体缺乏代餐概念，盲目相信商家的宣传，利用“零蔗糖”、“躺着也能减肥”、“吃着就能瘦”等产品标题玩“文字游戏”，夸大产品功效，绕过宣传规则，误导消费者。

数据显示，约六成受访用户认为代餐行业需完善代餐产品质量标准、加强网络代餐食品经营的准入审核和监管，此外，提升代餐消费者辨别产品真伪的能力、监管机构及时曝光行业骗局也尤为重要。

艾媒咨询分析师认为，国家正加快出台代餐食品国家标准，市场监管部门全面优化事前、中期、事后监管机制，消费者辨别能力不断提升，在购买代餐产品时对经营者的广告宣传更加谨慎，这些都将有力促进行业规范发展。

此外，目前市场上的代餐食品营养成分配比和含量并不合理，对代餐食品中各类营养素的含量标准也没有明确规定，有的代餐产品为了达到预期的宣传效果，甚至添加禁用药物，对人体有害。

2021年5月，市场监管总局公布了一批民生领域“铁拳”行动典型案例。其中，安徽省铜陵市市场监管局破获的制售含有西布曲明等非法添加物的“减肥糖果”案引发广泛关注：在一“减肥糖果”生产加工现场，现场查获2个生产加工窝点，查获片剂、胶囊生产设备20台，查获涉案片剂糖果及原料300余公斤，共抓获犯罪嫌疑人12名。

2022年3月，江苏市场监管微信公众号发布提醒称，目前代餐食品缺乏国家强制性标准，这必然导致代餐食品行业存在产品质量参差不齐、营销过度、虚假宣传等问题，实际使用中，效果也有所差别。

江苏市场监管部门提醒，代餐只是减脂过程中的一个“工具”，并非简单的替代。另外，每个代餐品种所含的维生素、钙、镁、铁、锌等营养成分都不一样，长期单一食用同一种代餐容易造成营养不良。

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