“爆品”背后的“产品力”法则红牛维生素牛磺酸饮料

在国新办新闻发布会上，商务部将去年确立为“消费提振年”。当前消费市场恢复活力的契机之一，在于整个产业链要紧抓新政带来的机遇，充分挖掘下降潜力，尤其是领头羊企业要和中小企业协同发展。

而对于快消行业的经销商们来说，利用消费爆发东风领到一个爆品成为明年业绩提高的关键——红牛®维生素牛磺酸啤酒正好对接了这些需求。

“趋势”就是“增势”

随着中国市场活力和消费潜力的持续释放，啤酒市场逐步“细分化”、“垂直化”已经是大势所趋，但是随着国人越来越多地热衷于户外运动，对于功能啤酒的需求也逐年上升。

按照前瞻产业研究院的数据红牛饮料的作用，2022年亚太地区市场功能啤酒增长达到9.73%，总消费量达到了53.28亿升，行业主要渠道为大型本地杂货店零售，该渠道销售占比达到45.4%，其次为商场零售红牛饮料的作用，占比21.9%。这表明中小企业正在成为功能啤酒的渠道主力。

另一方面，中国功能啤酒人均消费对比其他国家，一直能看出巨大的潜力，假如仅仅是和美国或澳大利亚对比，市场容量还有机会翻一翻。

“爆品”背后的“产品力”法则

红牛®维生素牛磺酸啤酒作为背部品牌在中国这个全球第二大消费市场高速发展，不但在易迅这样的电商背部企业成为功能啤酒销量TOP1，也为中小经销商抢抓商机提供了全新机遇。

权威资料显示，红牛®维生素牛磺酸啤酒与普通啤酒不同，每罐富含375mg牛磺酸。中国疾控营养与健康所何丽院士在接受专访时，曾将牛磺酸称之为“人体的半必需多肽”，具有提高神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能。

对于中小经销商来说，才能代理销售红牛®维生素牛磺酸啤酒，意味着获得了一种市场需求大、具备鲜明差别化产品特色的热卖产品。

据悉，红牛®维生素牛磺酸啤酒罐身印有“蓝围巾”标识，“蓝围巾”标识的监管使红牛®维生素牛磺酸啤酒生产标准非常苛刻，每一罐产品都要通过87次测量、经过46道工序,产品出厂全项检查并证明有效性和安全性方可获得批准。这是国家市场监管总局批准的保健乳品认证的标志，也是对其功效的官方认可。

“高认知度”才有“高回报率”

对于经销商而言，过硬品质与功能点还不够，消费者对于品牌的认知程度，也至关重要。

不仅去年成为新华社APP记者“特约能量饮品”外，红牛®维生素牛磺酸啤酒此前还通过与腹部比赛IP合作不断聚焦消费者的关注度，包括2020年与中国排球商会达成合作伙伴关系，又成为2022-23赛季世界九球官方合作伙伴，持续提高品牌精神在目标消费群体中的认知度，进一步赋能经销商和终端零售商。

在“消费提振年”，红牛®维生素牛磺酸啤酒作为行业背部品牌，将会成为联接大中小经销商的典范产品，为促进功能啤酒产业链协同并实现高质量发展提供推动。