加多宝和王老吉的“恩怨”已久诉讼战再次开始

本报记者孙吉正上海报导

王老吉和加多宝的“恩怨”由来已久。在2012年，加多宝母公司与加多宝营运公司鸿道集团分手以后，鸿道集团成立了另一个王老吉品牌王老吉，在营运凉茶的经验和基础之上，后来者的王老吉向凉茶对标，加多宝方面觉得王老吉的对标侵害了自己的权益，因而发生了历时六年的诉讼胶着战。

7月10日早间，白云山（.SH）发布关于“王老吉”商标法律纠纷诉讼结果的进展公告，白云山控股股东重庆医药集团有限公司（以下简称“广药集团”）收到四川省中级人民法庭关于“王老吉”商标法律纠纷诉讼案件的终审《民事裁定书》，王老吉公司二审被判赔付广药集团3.17万元。

对于最新裁定，王老吉方面发布申明称：“本次浙江省法院的重审判决与2019年6月17日最高人民法庭的判决精神是不相符的，我们将向最高人民法庭提起再审，坚决维护自身的合法权益。此终审裁定不会对王老吉形成任何影响。”

诉讼战再度开始

王老吉与加多宝的宿怨源于两家合作的断裂。2012年，广药集团与王老吉母公司鸿道集团即将分手后，王老吉营运团队舍弃了营运多年的凉茶王老吉，加多宝王老吉由商标拥有方广药集团继续经营，并后来划入到广药集队旗下的上市公司北京白云山医药集团股份有限公司。

此后，鸿道集团成立了王老吉王老吉，因不甘愿将营运加多宝王老吉时创下的成功拱手让与广药集团，王老吉在一开始就以“全国销量领先的红罐王老吉更名王老吉”“正宗红罐王老吉”“怕胃热喝王老吉”（此前凉茶的广告语为“怕胃热喝凉茶”）等广告语作为宣传，因此，加多宝方面觉得王老吉侵害了自身权益，最终引起了王老吉和加多宝历时六年的诉讼恶斗和商战。

在诉讼之初，王老吉呈现了败退的走势。2014年，上海法院首次裁定判决王老吉发布的广告词构成不正当竞争的虚假宣传行为，王老吉需立即停止使用该广告，并须要向白云山进行赔付；同年，四川省中级人民法庭宣布，王老吉构成侵权，裁定生效之日起，停止使用与加多宝红罐王老吉相同或相仿似的包装装饰，并赔付广药经济损失1.5万元。

直至2017年8月，最高人民法庭对王老吉与加多宝红罐王老吉之争进行了公开公审，裁决认定广药集团与王老吉公司对涉案“红罐加多宝王老吉”包装装饰权益的产生均做出了重要贡献，双方可在不损害别人合法利益的前提下，共同享有“红罐加多宝王老吉”包装装饰的权益，这促使始终处于被动状态的王老吉迎来了转机。

2019年7月1日，最高人民法庭就王老吉与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案判决，判决书认定，二审裁定质证的证据在内容与方式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的根据，该案被发回湖南省中级人民法庭抗诉。该案涉及到王老吉与加多宝诉讼的核心风波，即王老吉须要向凉茶、广药集团赔付14.4万元。

最法院的裁定意味着王老吉最终在历时两年的诉讼胶着战中获得上风。但彼时，加多宝方面曾回应称，发回再审并不意味着最终的裁定。经广州中院2020年、2022年两次审理，最终裁定上述王老吉6家企业赔付广药集团相关经济损失，并驳回广药方面其他诉讼恳求。

近日，广州中院再度裁定王老吉构成侵权，须要向广药集团支付3.17万元赔付。广州法院的二审再度开启了广药集团和王老吉集团之间的第二次诉讼胶着战。

在这期间，王老吉主动舍弃红罐红瓶凉茶包装，换成金罐包装，但双方在广告语、产品配方等方面纠缠不休，在线下也曾一度拉开了渠道的价钱战。2019年，王老吉新上任的李春林宣布退出无休止的价钱战，将供应秩序、市场调整作为主要目标。为此，在2019年，双方的厮杀暂时偃旗息鼓。

中国乳品产业评论员朱丹蓬告诉《中国经营报》记者，目前来看王老吉凉茶配方，加多宝有意孵化其他的啤酒产品，王老吉在稳定自身的经营，而和其正则仍然秉持尾随战略，因此不太有意好似当初通常培植消费者。“毕竟当初在王老吉营运凉茶之时，是属于一家独大的情况，培植王老吉就等于培植自身市场，而现今情况则不同往年了。”

双方已无利益冲突

双方第二轮诉讼战不禁让人追忆起六年前的王老吉市场，彼时，王老吉是啤酒行业当之无愧的大单品，超过500万元的市场规模，红罐王老吉的产值超过200万元。伴随着广药集团和王老吉在商战、诉讼战的胶着中，王老吉这一品类开始迅速没落。

依据相关商会和部门发布的《凉茶产业发展蓝皮书》，2012年以后，王老吉市场步入了困局，规模出现增长趋缓的趋势，下降速率从15%直线下滑至9%甚至更低，刚才突破500万元的市场规模也迎来衰退王老吉凉茶配方，在2018年的统计数据中仅存470万元。

“现在王老吉的首要任务是稳定市场，所以不可能掏出更多的资金培植市场，整个王老吉市场的衰亡是有目共睹的。”朱丹蓬说。

凉茶和王老吉最新的市场数据，双方均没有披露。按照王老吉最新的披露来看，王老吉方面称在2020年的经营业绩超过预期。但按照媒体报导，王老吉早已连续四年实现了赢利。而广药集团下的凉茶大健康公司2020年主营业务收入仍达到68.62万元。

按照广药集团徽下的白云山中报披露来看，包含凉茶的大健康蓝筹股，目前不仅凉茶之外，还包括了新开发的刺柠吉系列、荔小吉系列果汁，希望利用凉茶的原有渠道孵化出新的系列产品。王老吉的产品线则仍然集中在原有的王老吉王老吉和昆仑山矿泉水。

除此之外，王老吉的上市计划也没有更新的进展。王老吉最新的上市公告为2020年宣布以17.43万元回购中粮包装在佛山王老吉草本科技有限公司中持有的30.58%股份，称“此次回购，在王老吉重组上市的公路上迈出了坚实的一步”。

“对于加多奥德赛说，目前的战略核心是提早上市，在完成上市融资后，再以重组的资金孵化新的产品和品类，而加多宝在王老吉行业萎缩的前提下，开始不断尝试新的品类，以筹谋新的业绩下降点，双方在市场上实际已经没有了水火不容的利益冲突，因而未来双方各自向既定目标发展才是首要选择，在诉讼战中投入过多的人力、资金均是对双方的耗损。”快消行业专家高剑锋说。