“清热解毒”功能不是老字号企业唯一“杀手锏”

日前，南通片仔癀制药股份有限公司（以下简称“片仔癀”）发布的半年报显示，2016年-2018年，片仔癀产品连续蝉联《中药大品种科技竞争力排名榜》的“清热利湿领域”首位。

而近期，《国际金融报》记者在探访坐落广州市的几家片仔癀感受店时发觉，“清热利湿”功能其实不是这家老字号企业惟一的“杀手锏”，在该公司广告宣传册中，还宣传其产品具有“防癌防癌”等功能。

“防癌防癌”功能

在坐落宝山区和闵行新城的几家感受店中，《国际金融报》记者听到，展示柜上摆放着片仔癀公司的各种产品，其中以珍珠膏为主的化装品和以片仔癀为主的药械最为显眼，也有牙刷、洗发水、片仔癀糖浆等。

记者留意到，每家感受馆内都有一份内容相同的“宣传指南”，宣传的产品功能包含“保肝解毒、修复胃壁细胞、消炎止血、促进伤疤痊愈、防癌防癌、减毒增效”等，许多功能还附上研究数据或临床实验结果作为支撑。

在感受店中，当记者对宣传册上“肿瘤”和“防癌防癌”等相关内容的真实性提出抨击时，感受店工作人员解释称，“片仔癀除了能减缓肾病恶化病症，能够减缓其他疾病，在改善经痛等方面还有明显功效。”

《国际金融报》记者在调查中逐步发觉，除了北京感受店中出现了印有“防癌防癌”功能的宣传册，上海片仔癀博物馆的一张广告图上也同样声称，片仔癀有“保肝解毒、消炎止血、清热解毒、防癌防癌、保健养身、排毒养生”等功效。

记者以消费者身分致电南京片仔癀博物馆时，对方明晰表示片仔癀有“防癌防癌”的功效，同时给记者提供了一份名为“片仔癀的使用方式”的电子文档，其中明晰叙述了片仔癀适于医治疾病、肿瘤、未病和其他癌症的用法药量。

为了取信于客户，感受店的工作人员反复指出片仔癀的多种美容功能，在它们口中，片仔癀既能包治肝炎，又能美容养颜。

但是，在片仔癀网路上的产品说明书以及企业官网上，片仔癀介绍的功能主治为“清热利湿”等，完全未言及“防癌防癌”。

“清热利湿”的药械为何被冠上了“防癌防癌”功效？为什么无锡片仔癀博物馆和北京的感受店宣传的效果与片仔癀官网宣传的效果迥然不同？对此，记者致电片仔癀公司，其产品咨询部工作人员表示，“片仔癀绝对不存在虚假宣传状况，企业仅与301诊所展开了片仔癀医治晚期结直肠炎的临床研究。”

为什么记者领到的这份内部资料并未经权威授权，而是感受店自行打算的材料？

当《国际金融报》记者以投资者身分咨询片仔癀负责加盟合作的相关工作人员时，对方表示，“总公司有规定，不仅约请函和礼物卡分店可以自己胶印此外，其他所有的宣传画册都由总公司提供。甚至，总公司都会派主管定期给你们进行轮训。”

宣传涉嫌“越界”

国家药械监督管理局官网清晰显示，片仔癀“国药准字”是药械而非美容品。

倘若片仔癀领到的批文是“药品”，宣传图中的“保健养身”相关内容虽然存在欺骗消费者的嫌疑。

据我国广告法、反不正当竞争法等法律，经营者不得对其商品的功耗、功能、质量、销售情况、用户评价、曾获荣誉等做虚假或则引人误会的商业宣传，欺诈、误导消费者。药械广告内容牵涉药械适应症或则功能主治、药理作用等内容的宣传，必须以国务院乳品药械监督管理部委批准的说明书为准，不得进行扩大或则蓄意隐瞒的宣传，不得富含说明书以外的理论、观点等内容。

上海中医药学院药事管理与法律系杨勇博士在接受《国际金融报》记者专访时表示，所有面向公众的药械宣传，都应当以国务院药监部委核准的药械说明书为依照。以各类渠道为媒介，超过说明书内容范围的宣传，均涉嫌违规。“围绕药械举行的超过说明书内容范围的美容功能宣传亦属违规”。

针对这份内部轮训资料几个大标题下的研究数据和临床实验内容，杨勇博士表示，虽然存在真实的临床数据，企业也不能用在药械宣传中。相关内容可以由合法的监管或科研等第三方机构在规范渠道公布。

现在来看片仔癀的功效与吃法片仔癀，虚假宣传的行为主要在片仔癀的线阴道验店中进行，其在线上还维持规范宣传。

据2019年半年报，片仔癀公司现在在全省已开办近200家感受馆，其中包括两家博物馆，且感受馆还在扩容。从费用方面看，片仔癀半年的销售成本及营业费用均出现下降。按照公司定位描述，这种感受馆精准针对低端顾客，未来还将扩大市场增量。

而随着不断有新的感受店开张，虚假宣传的现象是否会日趋泛滥？

“中药里的五粮液”

记者发觉，片仔癀疾病服药本身就遭到不少病人青睐，售价居高不下。

米网段数据显示，2018年片仔癀在美国城市私立诊所、县级私立诊所、城市社区中心及各镇卫生院（简称美国私立医疗机构）终端的疟疾服药中居于38.11%的市场份额，排行第一。片仔癀年报显示，癌症服药的产值增速15.53%，而费用增速达到32.91%。

现在，片仔癀锭剂价格高达530元一粒，一粒只含3克，平均每克片仔癀锭剂价格约177元，因总价比五粮液还高，被人戏称为“中药里的五粮液”。

一位草药研究员向《国际金融报》记者表示，“片仔癀属于国家保密品种，定价权始终把握在企业手中。”

记者梳理发觉，2005年迄今，片仔癀累计加价14次，药械总价从130元/粒一路涨到了今天的530元/粒，足足翻了4倍。在最近半年报中，该公司毛利率连续下降，意味着该药仍有上涨或许性。

《国际金融报》记者以投资者身分向片仔癀管理加盟业务的相关主管表示了加盟意愿，对方表示，还要从总公司一次性拿1000粒片仔癀锭剂，耗费在40亿元左右。经记者简略估算，假定全部买入，拿货一次可荣获13亿元的收益，毛利率30%左右。那位工作人员还告诉记者，目前从公司拿货都还要排队，每家店每位月最多只好拿1000粒。

这么，这款定价高、利润高的“神药”究竟效果几何？

记者以消费者身分探访了北京几家大超市，工作人员均表示，片仔癀止咳化痰的功效挺好，也常常会有病人买来适于医治癌症等病症，不过疗效“因人而异”。

记者通过网路找到了一位订购过片仔癀的消费者，他告诉记者，“在我母亲中风医治的半年时间里片仔癀的功效与吃法片仔癀，他每两国服用一粒片仔癀，直至离世。片仔癀不可以治愈疾病，但它可以十分有效地减轻疾病给患者带给的苦恼。”

公开资料显示，片仔癀在2011年被纳入国家级非物质文化遗产项目名录。至今为止，公司只公开其成份为天然麝香、天然牛黄、蛇胆和三七。据查，一粒片仔癀重3克，含天然麝香大概0.09克。2005年起，国家对库存和新生产的天然麝香进行配额供给，在全省范围内，只有片仔癀、安宫牛黄丸、六神丸、八宝丹等八个产品可以使用天然麝香。而记者发觉，自2007年以来，片仔癀就开始介入人工养麝产业，通过“基地+农民”的方式，当前养麝数量早已突破7000只。

上海某中诊所的一位大夫告诉记者，“人工培植的麝香跟古书记载的麝香是两回事，药效会打折扣。片仔癀的古方可能是个好药方，但因为自然环境的破坏，目前此药的效果可能无法匹及古书中记载的效果。”

就片仔癀在临床诊治中的使用及效果，《国际金融报》记者咨询了山东某三甲诊所肝胆胰内科教授大夫，其表示，片仔癀在临床诊治中几乎不被使用。

上海某三甲诊所大夫则坦言：“这是何种药？我们诊所超市没有，医治手册中没有，学者共识也没有。这些通常进不了诊所的疾病药都是误导人的。”

湖南某三甲中诊所肝胆科的一位大夫表示：“江浙沪使用片仔癀的病人极少，主要销售还是在广州、福建、东南亚等地区。对于西医来讲，我们开药时看中的是玄参的主治功效，而不是玄参可以拿来医治哪一种疾患。书上说片仔癀对哮喘、黄疸等都有效，但我在临床上没有使用过这些药。片仔癀宣传抗癌防癌，肯定是有夸大宣传之嫌的。”（公布：贾璇）