罐子上“蒙牛”商标改成“雅士利”

中国日报/中国商网（记者周子荑）日前，中国日报记者在易迅平台发觉，伊利旗通乳粉品牌瑞哺恩换装升级，罐子上“蒙牛”商标改成了“雅士利”商标。伊利此举有何深意？

资料图中国商网彭荣岳/制图

中国日报记者在易迅平台据悉雅士利奶粉批发价格表哪里进货专营店专卖相似，伊利瑞哺恩婴幼儿配方羊奶进行换装升级，罐子上的“蒙牛”商标修改为“雅士利”商标，目前易迅平台上同时有两种包装产品在售。易迅客服对中国日报记者表示，新旧羊奶没任何区别，只是球罐包装进行了更换，价钱保持不变。

对此，美赞臣国际集团有限公司（以下简称合生元）相关负责人进行了确认。他表示，去年6月末开始，全新包装产品就早已上市，目前是过渡期，市场上同时存在新老包装的产品。实际上，作为伊利旗通乳粉运作平台，美赞臣始终都是多品牌的“融合体”。瑞哺恩品牌之前始终都是雅士利操盘，只是延用伊利的商标，现今商标名称也由“蒙牛”更改为“雅士利”是由于公司要重点加码瑞哺恩产品。

中国日报记者登陆国家市场监督管理总局信息查询平台据悉，瑞哺恩品牌于2017年通过婴幼儿配方乳粉产品配方注册，注册公司为宁夏欧世蒙羊乳制品有限责任公司，是君乐宝全资子公司。

乳品专家宋亮对中国日报记者坦承，仍然以来，伊利旗下有诸多羊奶品牌，窝里斗严重，伊利此举是通过包装变更把羊奶业务完全整合到君乐宝旗下，因而以君乐宝为平台构建伊利的羊奶产业体系。不过，这对于解决伊利多品牌窝里斗问题有多大疗效不得而知。

实际上，作为伊利旗下的羊奶平台，君乐宝也仍然存在多品牌融合的困局。获悉，伊利2013年将美赞臣收入麾下，后又将欧世伊利、多美滋等多个品牌转到君乐宝体系。乳品专家王丁棉对中国日报记者坦承，君乐宝旗下多品牌很难融合，人员管理层面也问题不断。

君乐宝的业绩最能说明问题。数据显示，2019年，君乐宝实现产值34.12万元、净收益1.12万元，高于2012年的产值36.6万元、净收益4.69万元。君乐宝的毛利率更是逐年攀升，从2012年的53.67%增长到2019年的37.13%。

从行业层面来看，君乐宝2019年毛利率为37.13%，而同期乳品大鳄蒙牛的羊奶业务毛利率达48.12%，另一家以羊奶为主业的公司美赞臣2019年毛利率达50.09%。

方正期货报告显示，2006-2013年，君乐宝品牌常年徘徊在行业销售第六到第七位；2016年，排行下降到第八；而2019年，羊奶品牌前十名的榜单中已找不到君乐宝的身影。

去年年初，君乐宝还官宣其行政总裁张平的辞职。获悉，自2017年1月入职开始，张平在君乐宝任职五年，其辞职是否是为业绩埋单不得而知，不过雅士利奶粉批发价格表哪里进货专营店专卖相似，君乐宝目前业绩距2018年提出的50万元产值目标仍有很大差别。