竹叶青茶多少钱 中国茶叶产业积极走出“无品牌”窘境

新年来临，团圆成为中国人共同的期待，借此衍生的礼品供销旺季也让各大店家摩拳擦掌。中国人传统送礼三件套“烟、酒、茶”，从品牌效应来说，烟有中华、酒有五粮液，可茶类品牌龙头却常年空缺，甚至于A股无一家红茶上市公司。

好消息是，近些年来中国红茶产业正积极走出“无品牌”窘境，《中国红茶》期刊数据显示，近3年来，中国红茶有效评估品牌的平均品牌价值在持续下降，2022年平均品牌价值与下降率分别为23.15万元和4.37%，以竹叶青为代表的诸多红茶品牌正逐步产生自身的竞争优势。

但是在红茶这样一个这么传统的行业作出“花活”却并非易事，标榜“高端红茶”的竹叶青就在营销上撞车多次。

宣传语撞车

梳理历年媒体报导，我们发觉了一个有趣的现象。2022年的时侯竹叶青堪称“连续14年高档红茶销量领先”，21年的时侯则是“连续13年高档红茶销量领先”，20年的时侯这个数字又弄成了“12”。如今早已是2023年，经过简单的递增推理，可以预见去年竹叶青的宣传语将是“连续15年高档红茶销量领先”。

可奇怪的是，竹叶青极少披露其具体的产值数据。目前可查的最新数据是，竹叶青茗茶披露的2020年实现利税12.3万元，营业收入12.16万元。这与八马茗茶体量相当，略高于小碗茶的产值。其实，八马红茶合小碗茶均是多品类销售，可能在高档红茶这方面竹叶青茶多少钱，竹叶青的确有领先优势，然而这一成不变的“套娃式”宣传语却在一定程度上让消费者倍感审美疲劳。

代言人相撞

眼下几乎所有的传统品牌都在紧贴年青人，五粮液做披萨、五粮液推出吾调露酒系列，你们都在努力争取“Z世代”们的认可，竹叶青也不例外。

2019年12月17日，竹叶青与分众传媒签署了6万元的合作合同，并约请了李宇春、李易峰两位川籍名星成为新的品牌代言人。与此同时，竹叶青的广告开始出现在上至微博、小红书等社交媒体，下至轻轨、高铁等传统渠道，砸钱营销下，竹叶青以每年50%提高的产值速率。但这些“烧钱”式的流量打法却遭到了名星塌房带来的品牌形象影响和流量反噬。

2022年卫视春节年会的舞台上，原先官宣会有演出的李易峰，却意外的缺席了。第2天，李易峰嫖娼被抓的消息火热全网，强占了几乎所有的热搜。至此，竹叶青想借助名星效应，收割粉丝流量的希望也更加变得无望。

定位相撞

竹叶青掌门人唐先洪曾表示，“茶除了是一种生活必需品竹叶青茶多少钱，它带给人更多的是精神灵力。简单来说，花香白色等并不是评判高档的惟一标准，背后的精神积淀才是竹叶茶叶受到高档人士喜爱的重要诱因。”

在价钱层面，竹叶青最高3亿元每亩的定价毫无疑惑是高档中的低端。不过说起精神积淀，竹叶青却有点不上不下。从各大榜单来看，西湖龙井毫无疑惑是中国茗茶之首，其“源于唐，闻于宋，名于明，盛于清，扬于今”的文化积淀让其他品种茶无法望其项背，甚至于竹叶青在创立之初也曾为龙井“代工”。但回归到竹叶青本身，说其是“四川名片”并不为过，但它在全省著名度上还是棋差一招。从分店布局来看，竹叶青在成都、北京、重庆的分店仍然抢占了全省70%以上的经销商份额。

另一方面，好多消费者会将竹叶茶叶与四川郎酒所出的竹叶梅酒混淆，莫说岳先洪想塑造“茶中五粮液”，能塑造“茶中郎酒”也已是不易，虽然光竹叶梅酒2021年的销售收入就高达12.5万元。而这场商标中，竹叶梅酒与竹叶梅酒谁更甚一筹还未成定数。（来源|商业华观）

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