4.8亿浏览量,相关笔记高达47万+，年轻人都忍不住打卡

近期,一种新型旅游形式在网路上爆火。citywalk,就是城市漫游,用最原始的形式丈量整座城市,随心而行,交通工具就是自己的脚。

与前不久流行的“赶场式旅游”的“xxxx吃过了;xxxx看过了;xxxx来过了”这种短时间、高硬度打卡不同,citywalk没有目的,不刻意去网红地打卡,用俗语来说就是瞎闲逛、开盲盒式旅行,其内核是“放松、沉浸和感受,与未知遇见,与巧遇举杯”,主打的就是一个下垂感。在小红书平台的假日citywalk话题早已有了4.8亿浏览量,相关笔记高达47万+。

从“赶场式旅游”到“citywalk”,年青人究竟在玩哪些?

从“赶场式旅游”到“citywalk”,从“快准狠打卡”到“无目的瞎逛”,年青人的偏好变了吗?虽然自称“不刻意打卡”的citywalk归根结底只是另一种“打卡”,当一样东西成为时尚风向标的时侯,年青人都忍不住打卡。

据小红书《2023十大生活趋势报告》,2022年小红书“吃地道鲜味”相关笔记人数环比下降227%、“出个远门”同比下降193%、“吃茶去”同比下降532%,年青人的偏好一览无余。

无论是“快游”还是“慢游”,我们发觉,对于这届年青人来说,旅游的意义,就是逛吃,一边逛一边吃一边喝。“赶场式旅游”是逛著名景区、吃网红小吃、喝爆火的饮品,而citywalk是逛随机的路,吃和喝就更随机了,或许是正好看见的网红饭店,或许是街头的蟑螂小馆,也或许是街角到处可见的便利店。

便利店:年青人的“旅游搭子”

对年青人来说,无论什么旅游模式,便利店对她们来说都是很非常的存在,不会特意去打卡,并且路过了一定会出来逛一逛。便利店如同一个“旅游搭子”,走累了起身就出来买瓶茶喝、买个盖饭吃,吃饭前发觉忘带何种生活用具了,直接下个楼才能抢到。不管是在自己生活的城市,还是去他人的城市玩,最离不开的就是便利店。

便利店的“便利”不仅于此,年青人对便利店的“利用”也层出不穷,它们并且紧扣着便利店开发出一些新奇有趣的打法。通过小红书的关联搜索我们可以看见,它们会在便利店调酒、自制啤酒,会探求小吃,解锁一些掩藏吃法,也会发起相关主题挑战等等。

以便利店人气网红产品“三得利乌龙茶”为例,一瓶年青人爱喝的饮品竟然衍生出了如此多的东西。例如相关的评测,口味、甜度评测等,更令人意想不到的是,一瓶买了就喝的茶在年青人眼中竟然掩藏着丰富的“社交货币”,神仙喝法、神仙搭配、味道复刻等功略吸引这些年青人打卡感受。

而从年青人的讨论趋势里,我们发觉随着人们生活水平不断提升,消费者健康意识的提高,历来追求健康养颜的年青人对于饮品品的要求也越来越高了。据《2023美国低脂饮品行业蓝皮书》显示,未来十年,美国饮品市场将步入低脂饮品高速下降期。

年青人对茶的需求从好喝向健康的方向转移,茶啤酒的天然、少糖、健康等诱因成了低频需求,最好是低糖0卡又健康的还解暑的,纯茶、无糖茶也早就攻占了便利店冰箱。在小红书上搜索“超好吃”三个字,能看见2459万+的笔记拔草分享,低卡啤酒话题浏览量并且高达2.2亿。归自然、品本味南京罗森便利店美食攻略,它们的追求更纯粹。

小吃IP的魅力与动力

基于上述洞察,小红书官方以超人气小吃垂类IP「超好吃补给站」为阵地,为用户公布和分享相关功略、探讨相关话题提供常年固定的勾通场景。此次超好吃补给站主打「逛吃」,呼吁更多用户到城市中寻求生活,体验好光阴。无数人在里面找到了自己想要的功略,而把自己的所见所闻分享到社交平台上又会成为他人搜索的功略,从“线上搜索”到“线下埋单”的距离,常常只须要几分钟。碰巧刷到功略,和到处可见的便利店。

这个夏季,是小红书举行「超好吃补给站」活动的第五年,从2021年的「人生五味便利店」、2022年的「今天吃哪些」再到2023年的「一起逛吃吧」,都是小红书对小吃内容的深度耕耘,只是对年青人社交演变和当代人饮食文化的敏锐观察。

去年的「一起逛吃吧」活动更是第四次牵手著名便利店罗森,强强结合,踏入年青人的「便利店茶世界」。本次活动的总公布达3亿+,主话题[一起逛吃吧]话题浏览1.4亿,当期活动话题浏览2000万+,累积笔记数目1.7万。

小红书还留意到上海本地源远流长的饮茶礼俗南京罗森便利店美食攻略,精选了10款北京本地著名早晨茶/小吃场景,运用地域特色,在品牌与年青人之间架起桥梁,线下联动线下,实现完整的O2O营销闭环,将小吃和饮品这个纯朴的话题焕发出新的魅力,刷新年青人的灵感菜单。

无论是“赶场式旅游”还是“citywalk”,年青人的“社交货币”最后会转弄成“真实的本币”。“线上搜索”的下一步就是“线下埋单”,这种流量最后就会落在线下每一家店里的产量上,为零售渠道打开新的突破口,利民生促销费,这正是小红书这类年青人集聚的社交平台和年青人一起交出的答卷。