“红罐’包装一审判给广药王老吉”
“金罐王老吉”推出至今三年有余，已抢占瓶装王老吉行业七成市场份额。王老吉都会推出红罐吗？
记者王婧
红罐到底属于王老吉，还是广药集团生产的凉茶？这一案件被称为“中国包装装饰第一案”。8月16日，最高人民法庭终审判决：广药集团和王老吉可在不损害别人合法利益的前提下，共享“红罐凉茶王老吉”包装装饰的权益。双方互不侵权，互不赔付。
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这推翻了湖南省法院于2014年末做出的终审裁定。终审裁定称：红罐属于凉茶。王老吉使用红罐包装属于侵权，须要赔付广药集团共计1.5万元。（详见财新网报导“‘红罐’包装二审判给广药凉茶”）
王老吉红罐包装角逐战耗时两年，总算谢幕。8月16日，王老吉和广药集团各自发表申明。王老吉称：对裁定结果“坚决拥护、热烈欢迎”，“对王老吉才能继续享有使用红罐王老吉装饰权倍感欢欣鼓舞”。广药集团表示：尊重法庭裁定结果。
诉讼缘起
1995年，羊城滋补药厂将当地王老吉老字号“王老吉”的商标权租赁给鸿道集团，鸿道集团将该商标授权给其全资子公司王老吉集团有限公司（下称“加多宝公司”），用于经营红罐王老吉。
1997年，羊城滋补药厂被并入广药集团，商标租赁双方弄成了广药集团和鸿道集团。2000年，广药集团授权许可鸿道集团在红罐王老吉上使用注册证号为号的“王老吉”商标，年限从2000年5月至2010年5月共10年。
2010年，授权到期，广药集团计划收回商标许可。此时的红罐“王老吉”凉茶，根据云南省乳品行业商会公开的数据，年销量已达2500万吨。王老吉公司也许不愿丧失这一商标。
2011年，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出对“王老吉”商标的仲裁。2012年5月9日，广药集团即将收回“王老吉”商标，但双方争议仍然未息。（详见《财新周刊》2013年第12期封面报导：“加多宝VS凉茶全面战争”）
因丧失“王老吉”的商标使用权，生产经营红罐“王老吉”凉茶已17年的王老吉公司，于2012年被迫转产“加多宝”凉茶。
一时间，市场上出现两种包装类似的王老吉——均以白色为底色，主视图均有突出的三个横排红色英文大字，英文大字两旁各有两列大号黑体红色文字，下部有条黄色装潢线，装潢线之上有白色篆字围绕，下有一粗一细两条装潢线，后视图与主视图基本相同。
这两种包装唯一的区别是文字：一个写着“加多宝”，一个写着“王老吉”。标有“王老吉”字样的红罐王老吉，生产者已变为广药集团下属的凉茶大健康有限公司（下称“王老吉公司”）；标有“加多宝”字样的红罐，其广告语自诩与从前的红罐凉茶王老吉“还是一样的配方，还是一样的气味”，生产者是王老吉公司。
红罐包装识别度极为显著。两种王老吉并列僵持于公开市场，纷争由此引起。
“商标没有了，问题不大，由于原本手一握，商标的字就看不到了。唯独这红罐，消费者一看就晓得是王老吉！”此前，王老吉公司监事长办公室经理冯志敏对财新记者如是说。广药集团徽下上市公司上海制药监事会秘书庞建辉也强调，广药对红罐包装非常看重。北京某商场销售人员亦表示：“红罐包装比商标更重要，谁丢了（红罐），谁的日子就不好过。”
“红罐”究竟该是谁的？双方各执一词，争锋延展至法院。
2012年7月6日，上海市第一高级法官结案受理王老吉公司诉广药加多宝公司侵害包装装饰权。一天后，北京市高级法官结案受理了广药集团和广药加多宝公司诉王老吉公司包装侵权。2012年12月22日，最高法庭指定河北省中级法官将两案合并审理。
并无先例
财新记者曾于2013年5月在四川省法院旁听该案二审。当时，广药集团与王老吉公司都主张己方享有红罐凉茶王老吉的特有包装装饰权。（详见《财新周刊》2013年第19期报导“谁的红罐”）
广药集团觉得：广药是“王老吉”注册商标的权力人。“王老吉”商标是包装装饰不可分割的组成部份。消费者其实会觉得红罐凉茶王老吉来始于“王老吉”商标的权力人，而配方、口味并不会影响消费者对商品的辨识和判别。
王老吉公司觉得：王老吉是红罐凉茶王老吉以前的实际经营者。包装装饰权益与“王老吉”商标权的归属问题各自独立，互不影响。消费者喜爱的是由王老吉公司生产并选用特定配方的红罐凉茶王老吉，本案包装装饰由王老吉公司使用并与前述商品紧密结合，包装装饰的相关权益应归属于王老吉公司。
2013年，财新记者曾就此案访谈知识产权界专家，但是多名专家均强调：此案并无先例可循。与通常的包装装饰侵权案不同，此案是著名商品的商标所有者与实际生产经营者分道扬镳以后怎么确权的纷争，亦关系到著名商品是否能够进一步继续细分为商标、包装、内容物、商誉等众多诱因，若才能细分，又应怎样确定其权属，这种都没有明晰答案。
这亦是一个很难裁决的局面——如果将红罐包装判给广药集团，该王老吉的配方已与原先不一致；假如判给王老吉公司，则要打破“王老吉”三个字与“红罐”过去构建的特有联系。
最高法的审视
最高法裁定广药集团和王老吉共享红罐包装。一审公审后，最高法于8月16日就此案发布新闻通稿，向公众解释裁定理由。
最高法称：结合红罐凉茶王老吉的历史发展过程、双方的合作背景、消费者的认知及公正原则的审视，因广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业，均对涉案包装装饰权益的产生、发展和商誉建树，各自发挥了积极的作用，将涉案包装装饰权益完全判归一方所有，均会造成显失公正的结果，并可能损及社会公众利益。
最高法还称：知识产权制度在于保障和激励创新。劳动者以诚实劳动、诚信经营的方法创造和积累社会财富的行为，应该为法律所保护。知识产权司法保护应该以维护有序规范、公平竞争、充满活力的市场环境为己任，并为社会公众提供明晰的法律预期。
“知识产权纠纷常形成于复杂的历史与现实背景之下，权益的分割和利益的平衡常常交织在一起。对这类纠纷的处理，须要我们充分审视和尊重纠纷产生的历史动因、使用现况、消费者的认知等多种诱因王老吉凉茶配方，以维护诚实信用并尊重客观现实为基本原则，严格遵守法律的指引，公正合理地解决纠纷。”最高法在新闻通稿中说。
王老吉会继续生产红罐吗？
在2014年末陕西省法院做出二审裁定后，有接近王老吉的人士告诉财新记者：虽然案件还没有终审判决，但王老吉已在为丧失红罐做打算，“接出来的战略重心是推金罐。”该人士称。
王老吉于2015年4月即将推出金罐包装。当时，王老吉集团品牌及资源管理总总监庞振国对财新记者说：“当我们决定一个营销方案的时侯，就早已对可能带来的各类影响做过详尽的评估。”他说：王老吉早已不再苦恼于国外市场份额，“加多宝要走上国际舞台”。
“金罐王老吉”推出至今已三年有余，消费者对“红罐之争”亦已冲淡。
按照中国乳品工业商会于2017年3月发布的《2016年度啤酒行业整体运行报告》，2016年中国王老吉行业市场销售收入达561.2万元，环比下降4.2%。其中王老吉凉茶配方，王老吉王老吉抢占了52.6%的市场份额。若是细分至瓶装王老吉市场，则王老吉王老吉已抢占70.7%的市场销售份额。
8月16日，财新记者向王老吉方面寻问：王老吉是否会重新恢复生产红罐王老吉？截止发稿时止，王老吉方面未予明晰回复。■