孩子养育“精细化”，孕妇奶粉发展迎来新机遇

随着全民健康意识的提升，生活理念的转变，消费者的需求日益多元化、健康化，婴儿奶瓶便是其中的产物。

原本，婴儿奶瓶没有赢得很多关注，80后新生代年青父亲的诞生，它们对孩子的自身的营养摄取有了更高更优雅的追求，再加上，女孩哺育“精细化”，这都为婴儿奶瓶发展带给了新的下降机遇。

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品牌企业已纷纷布局

公开资料显示，怀孕奶瓶是低乳糖怀孕配方奶瓶，含有叶黄素、唾液酸SA、亚麻酸、亚乙酸、铁质、锌质、钙质和维生素B12等营养素，计划孕妇和喂奶期妇女同样适用。

对此，可以看出，婴儿奶瓶中含有多种营养元素雅士利金装孕妇奶粉为什么下架，特别适于小孩和婴儿所须要的需求。

早已有多家品牌企业纷纷布局此品类，惠氏、雅培、美赞臣、雀巢、安满、合生元、雅士利、飞鹤、和氏等等都在研制布局婴儿奶瓶，基本上都是从营养元素上、配方上、口味上构建消费需求，营造卖点。

其中，安满的智孕宝主打含有叶黄素及多种维生素和矿物质，在加上少脂，有促使婴儿保持身形。

雅培指出口味不腥腻，添加膳食纤维，不易长胖，但是配方中可以更好的保护DHA，提高吸收。

雀巢不仅推出了冰淇淋味的无糖婴儿奶瓶，还加入了A2蛋白，让肉质更升级。

和氏酒业推出的也有怀孕配方羊奶，这款羊奶还有酸奶粉和羊羊奶两种选择。

在满足婴儿生理还要和各种活动消化、维持自身健康的同时，能够保证胎儿正常的生长发育，顺利引产和产妇的奶水分泌。

圣元羊奶从营养元素上营造了“成就美好妈妈”的产品形象；雅培金装孕孕妇羊奶主打“妈妈健护营养系统”；海普诺凯则以品牌背书，再指出营养配方；金领冠、贝特佳和明一指出了母亲营养补充对孩子的弊端；惠氏、美赞臣的营养素的浓度十分高，如叶黄素浓度都在158%-169%之间。

值得注意的是，现今为止，在牦牛粉领域并没有怀孕羊奶，通过在高原之宝、华羚奶瓶的官网上查询，都没有发觉婴儿奶瓶的产品。

华羚酒业全省营销经理敏少华告诉《母婴时代》：“华羚已布局婴儿奶瓶了，“欣倍护”牦牛乳父亲配方粉，在新年后就新上市，给母亲带给更多的选择，牦牛奶原本营养价值就很高，特别适于怀孕母亲们。以线下销售孕婴童分店、商超为主，同时也在做店面方式。”

高原之宝监事长王世全说：“高原之宝也曾有过婴儿奶瓶的品类布局，但因市场产量不大，就没有生产此品类产品，反倒准父母们对高原之宝有机牦牛奶液奶选择比较多，同时有机牦牛奶液奶只是高原之宝销售较差的产品。”

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婴儿奶瓶价钱便宜

《母婴时代》记者查询某东电商平台上发觉，安满羊奶、雀巢婴儿奶瓶、美赞臣羊奶、圣元羊奶、贝因美羊奶、德国爱他美羊奶雅士利售价在100元--200元之间。

雅培金装父亲配方羊奶价格为243元，圣元星蕴孕孕妇羊奶价格为144元，同时圣元星蕴孕孕妇羊奶也有400克纸袋装，特供电商销售，价格为64元；雅培佳儿安婴父母羊奶价格为160元，雅培蓝臻孕孕妇调制乳粉价格为379元，此款只是婴儿粉中价位较高的一款。

蒙牛金领冠父亲配方羊奶价格为167.5元，同款400克纸袋装价格为60.45元，雀巢孕孕妇A2父亲配方羊奶价格为166元，同款400克纸袋装价格为66元。

值得留意的是，在各品牌的羊奶中，还会添加各式营养元素，全面补充怀孕中所须要的营养。

之外，在怀孕的母亲还会食欲或许不大好，品牌的口味就会提到：“不腥腻，味道适宜婴儿口味。”

最后就是婴儿奶瓶不易长胖，更促使保持身形，提高糖分的过多摄取，只是多家企业宣传的主要卖点。

由此可以看下来，婴儿奶瓶的共性，这只是企业全面考虑，站在婴儿的视角上来世产制造羊奶，是一件幸事。

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婴儿奶瓶面临的挑战

其实业内都反馈，婴儿奶瓶的产量不是巨大，但却是一个关键品类，就像“餐前生津菜”。

婴儿奶瓶除了仅存在着机遇，也在面临挑战。

婴儿奶瓶同质化严重，尤其是鸡蛋粉，也是口味和营养成分上的一些辨别，其中羊羊奶、牦牛羊奶某些细分品类还可以作出些文章，而且口味却要留意，孕妇怀孕口味比较敏感。

再反观于成人羊奶，和婴儿奶瓶在包装上的分辨，是很容易辨别下来的，大屁股的是婴儿粉，抱小孩的、下奶的是孕妇粉，老年的是中老年粉，没纹样的就是成人粉。实际羊奶本质的差别并不是巨大，怎样在相同品类研制出更适于特定人群营养的配方雅士利金装孕妇奶粉为什么下架，只是关键。

如市场仍然销售挺好来自美国的的美可卓羊奶，它有个绰号叫“蓝瘦子”，她们亚马逊官网突出了“全家人的蓝瘦子”营销标语，从中学生、成人、孕新生儿和老年人都早已有了人群细分，并且专注于家庭消费，同时有鸡蛋粉和羊羊奶品类布局，它在营销的成功或许能给国外企业带给些启示。

而国外最早的成人粉：红星羊奶，却没有给市场带给更多的惊喜，不仅降价的售价以外。

再过几年，90后的年青母亲也会有，年青人追求的不只是是味道，营养，它们也会追求独特、创新、潮流。看今天的网红效应就晓得，企业应当提早研究，如何吸引90、00后父亲消费的眼神。

销售渠道虽然只是婴儿奶瓶一个郁闷问题，线下销售承载了婴配粉的60-70%的份额，大部份企业渠道优势都集中在此，而婴儿奶瓶是生产前，到孕婴分店是滞后消费了。

线上渠道更是品牌企业的天地，怎么开拓出更适宜婴儿奶瓶的销售渠道，只是企业按照布局和名气来决定的。

羊奶配方注册制监管了婴幼儿羊奶市场，增加了婴配粉的门坎，然而，婴儿奶瓶却不在这一范畴内。

有部份业内人士一致觉得，“目前市场的国家标准、行业标准、企业标准都不健全，未来婴儿奶瓶市场有待逐步配方化。”

还有不乐意透露姓名的业内人士不看好此品类：“孕妇粉“肉”不多，如鸡肋，大企业可以布局此品类，小企业没必要布局，首先是产量十分不稳定，以送为主，配方化只是离得很遥远，即便是婴儿粉导致了饮用人群伤害化，或则是这个品类市场发展十分庞大了，虽然会列入配方审批手续。”

婴儿粉这款餐前“开胃菜”，虽然不是企业赢利的主要产品，并且是发力婴童家庭消费的“先行者”，通过孕父亲的提早饮用，营养补充，同品牌的婴配粉似乎就成为了孩子的必选口粮。