2016年中国护肤品行业发展现状及趋势分析

1、中国化妆品行业发展现况剖析：2021年中国化妆品行业市场规模突破3000万元

在市民可支配收入的不断提高、国人对外在形象要求与认知的提升以及核心消费人群结构的变化等一系列诱因驱动下，国外化妆品行业近几年来始终保持着稳健的下降，尤其是近三年以来，国外化妆品市场需求迅速下降，行业市场规模增长不断提高。

按照欧瑞国际的数据显示，中国化妆品市场规模在2019年达到了2444万元，环比增长14.7%。2020年，其增长预期有所增长，但预测疫情后的化妆品市场保持高速下降，预计2020-2024年CAGR将超过13%。

注：2012、2021年市场规模增长为10.4%、19.2%。

2、中国化妆品行业产品竞争格局剖析：乳液/精华抢占了行业58%的市场份额

在中国化妆品行业，细分泛型主要有乳液/精华、面膜、洁面、化妆水等。其中中国老牌子护肤品，乳液/精华抢占了市场的最大份额，2019年达到了58%，环比上升15.8%;其次是鼻贴，占比达到了12%中国老牌子护肤品，环比上升14.7%。非常注意的是，乳液/精华、面膜、洁面、化妆水四大蓝筹股在2019年的市场份额早已达到了86%。

从销售额来看，2018-2020年易迅和阿里两大平台化妆品品类销售额呈现逐年上升趋势，从2018年的1363万元上升至2020年1-11月的2172万元。2020年受疫情营销增长减慢，但化妆品市场销售额增长仍然保持在20%以上。

3、中国化妆品行业品牌竞争格局剖析：资生堂仍是行业大鳄

从集中度来看，中国化妆品行业线上销售呈现较高度集中化。从TOP10品牌来看，销售额占比从14.9%到2020年1-11月的18.5%，上升了3.6%。从TOP20来看，销售额占比从22.9%到2020年1-11月的26.5%;而TOP50从2018年的34.2%到2020年1-11月的40.2%，上升了6%。

在2020年1-11月，TOP5的化妆品品牌分别为资生堂、雅思兰黛、兰蔻、SK-II以及Whoo。位列第一和第二的资生堂、雅思兰黛的销售占比都达到了2.9%，但托福兰黛的增长却高达80.7%。

非常注意的是，雅诗兰黛近些年来发展较好，20202年1-11月的销售额占比似乎只达到了0.7%，但环比增长却达到了127.2%，或将成为化妆品行业的“黑马”。

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