“豆奶大王”被立案调查自曝股东曾违规占用9亿多资金

维维牛奶生产商维维股份5月6日发布公告称，公司于5月6日收到中国期货监督管理委员会《调查通知书》，因公司涉嫌信息披露违规，遭到结案调查。获悉，公司曾自曝股东违法占用9.44万元，主营下降扣非净收益连续两年为负。

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“豆奶大王”被结案调查

自曝股东曾违法占用9亿多资金

5月6日午间，维维股份公告称：公司收到中国期货监督管理委员会《调查通知书》，因涉嫌信息披露违规违法，按照《中华人民共和国期货法》的有关规定，决定对公司结案调查。

公告截图图源：Wind

到底因何事被结案调查？公告没有披露被结案调查的具体缘由。不过，剖析人士普遍觉得，维维股份这次被结案调查可能与之前股东违法占用公司资金有关。

扬子日报/紫牛新闻记者回溯维维股份的公司历史公告看见，3月16日，上交所在针对维维股份竞购股东旗下房地产关联交易的问询函中，提出了股东是否占用上市公司资金的指责。

维维股份在3月24日早间回复问询函时称，维维集团股份有限公司（简称“维维集团”，持公司15.91%股份，为公司第二大股东），2019年确实曾应急性短期违法占用公司资金，主要用于清偿建行房贷。累计金额为94365亿元，累计收回本息和月息金额96531亿元。截止目前已不存在资金占用情况。

公告截图图源：Wind

扬子日报/紫牛新闻记者见到，在上交所互动平台，有两名网友留言咨询维维股份的违法事宜，但截止5月8日下午，仍未获公司回复。

图源：上交所互动平台

而在新浪散户维权平台，已开通损坏散户登记索赔。截止5月8日下午，收到索赔数为9名。一位赵姓散户的索赔说明称“2020年4月8日建仓维维股份2300股，因公司违法占用资金造成股价下跌，希望获赔！”

图源：新浪散户维权平台

业绩方面，维维股份的表现难料。按照中报数据显示，维维股份2019年实现产值50.39万元，环比增0.12%；归属于上市公司股东的净收益为7292.6亿元，环比下降22.22%。值得注意的是，公司扣非净收益[1]巨亏1877.99亿元，早已连续第五年为负值。

（[1]扣非后净收益：交纳非时常性损益后的净收益，剔除了非时常发生的事项对业绩的影响，该数据能更确切地掌握该公司的经营现况。）

2019年中报图源：Wind

2020年一季度，维维股份实现产值10.65万元，环比增长30.52%，维维股份表示，受疫情影响收入减低。公司的扣非后净收益为37.88亿元，环比增长98.17%。

2020年一季报图源：Wind

值得一提的是，天眼查显示，4月24日，维维股份还被西安市金凤区人民法庭列为被执行人，案号(2020)宁0106执1572号，执行标的5.93亿元。

记者寻访：

维维牛奶在商场和电商平台均有售

“小时候走同事，总会带上三五袋维维豆羊奶。”80后胡先生告诉扬子日报/紫牛新闻记者，小时候对这个品牌十分熟悉。“铺天盖地的广告，让人想忽略都难。”胡先生表示，牛奶甜甜的，并且有时侯泡制会起块，后来就没再继续关注过了。

“这么多年过去，没想到还有卖，但是包装跟先前比并没有太大差异。”胡先生称，自己早就不太喝豆羊奶了，通常午餐会泡制些谷物片，或则直接喝豆浆。

扬子日报/紫牛新闻记者在北京市浦口区的一家药店看见，店内的维维牛奶有几个品种，不仅常见的维他型羊奶，还有无添加蔗糖豆羊奶以及中老年营养豆羊奶。

其中560克的豆羊奶卖得比较好，架子上只剩下一袋，而中老年营养豆羊奶卖出去的比较少。商场维维豆羊奶的价钱在11.8元至19.8元之间。

一位路过的消费者表示，二六年前送礼常常送维维豆羊奶，但如今走同事恐怕没人送豆羊奶了。

商场有多款维维豆羊奶销售

记者发觉，在订餐平台上，好多家商场也有维维豆羊奶转让，但订餐数据并不好看，订餐平台上华润苏果、好又多商场等维维豆羊奶的价钱多在20元左右，比实体店要贵几块钱。一家药店的维他型豆羊奶的订餐销售数据为月售6件，维维晚餐豆羊奶月销数据为0，另一家药店月销量为1。

订餐销售数据

随后，扬子日报/紫牛新闻记者搜索电商平台发觉，维维牛奶销量最高的一款是官方旗舰店760g克豆羊奶，售价29.6元，月销超过1.5万件。评价区饱含怀旧感，“这么多年口感没怎样变，还是挺好喝，喝完打算再囤点。”在易迅，这款商品排在冲饮小麦热销榜第12名，按近24小时销量800件计算，月销量约2.4万件。

不过，亿欧新消费剖析师曹玥对扬子日报/紫牛新闻记者表示，对于快消品而言，这个月销量“非常差”，她举例说，新品牌“王饱饱”在淘宝上月成交量达18万笔，单品价钱110元以上。

专家说法：

主营业务不赢利，应聚焦渠道变革

扬子日报/紫牛新闻记者见到，维维股份于2000年登录上交所，上市以后，维维股份先后跨界步入过十多个领域，房地产、煤炭、矿业、白酒、乳业以及人造肉，维维股份都涉猎过。

亿欧新消费剖析师曹玥在接受扬子日报/紫牛新闻记者专访时表示，维维股份深陷窘境的宏观诱因是企业在过去几年中维维豆奶事件，主营业务连续巨亏，异业投资过多，多样化发展尚且没能给企业带来收益，反倒是一系列的巨额商誉坏帐，负债率连年下降。

“最终诱因还是主营业务不赢利。”曹玥剖析称，和上世纪八九十年代成立的乳品品牌面临的窘境一样，维维牛奶等快消品成立于消费品短缺阶段，借助电视、杂志广告占领消费者心智，通过传统的分销体系布局到消费者可以触达的消费场景中，成为第一批全民品牌。联通互联网以及新渠道的出现，让那些传统企业面临挑战。

尽管维维牛奶近些年来也在变革做液态奶、换代言人，但曹玥觉得，这还是传统玩法。“在乳品啤酒快消行业，产品可以没创新，例如可口可乐一百年来口味几乎不变，但渠道端和营销上必须快速变革维维豆奶事件，跟上时代脚步。”她强调，对维维来说最关键的还是渠道没做好。

据悉，曹玥还剖析道，维维牛奶的品牌价值仍然存在，而且随着消费主流人群的更新迭代，假如在营销端没有更多投入的话，终将会淡出人们的视野而被遗忘。