盘点卡洛塔妮2021全年大事记，一路走来的背后

从去年国家施行的多项新政来看，二次配方对羊奶市场，尤其是羊羊奶市场的考验，将是巨大的，而从品牌的一系列动作来看，在立足当下强品质、强品牌、强渠道的同时，着眼布局二次配方，谋篇未来才是长远竞争的关键。盘点卡洛塔妮2021全年大事记，一路走来的背后是更“坚毅的底色、深厚的积淀以及充分的信心”。

去年，“内卷”当仁不让地成为行业年度热词，“卷”到产品上，就是配方和卖点的同质化。品牌须要应时精进，更好地承接消费者不断变化且更具差别化的需求，以更突出的卖点、更好的品质满足消费者、带动孕婴渠道，从这场产品“内卷”中破局而出。

而盘点2021最热门的营养，A2蛋白堪称独领淫荡，从A2豆浆粉到羊羊奶，A2概念遭到用户的高度关注，在这一场A2热潮中，卡洛塔妮羊羊奶更是以测量结果为证，强势突围，再添“富含全A2蛋白”的优势。

相关研究发觉，相比A1蛋白，A2蛋白质更亲和人体，更好消化吸收，才能关爱孩子柔弱的肠道。目前仅有30%的纯种母牛能产出只含A2蛋白的果汁，其余果汁都富含A1蛋白，可见，只含A2蛋白的奶的甄稀！

而经第三方权威检查机构监测显示，卡洛塔妮羊羊奶1、2、3、4段均未检出A1-β酪蛋白，其中卡洛塔妮羊羊奶2段、3段和4段的A2-β酪蛋白浓度更是分别高达3.28g/100g、3.62g/100g和5.06g/100g。

机会是留给有打算的人。卡洛塔妮之所以能抓牢A2风口，可以说一方面来自于其对消费者需求的深入洞悉，另一方面基于卡洛塔妮从产品成立之初便对品质的坚持与固守。牛奶本身具备的天然优势卡洛塔妮羊奶粉，叠加A2蛋白优势，以及草笼养养、优质奶源、科学配方等鲜明特色使卡洛塔妮的产品力日益突出。

检查报告的侧面，更是反应出卡洛塔妮对其品质的自信，优秀的基因融入“延续天然关怀”的不变初心，方能迎接时代的挑战和变化，永不落伍。

纵向来看羊奶行业的发展，品牌化和品类化无疑是其诠释的两大趋势，“牛羊并举”的羊奶品牌优势显现，这也更加彰显卡洛塔妮优秀的战略眼光。品牌时代，品牌的常年打造堪称是重中之重，而卡洛塔妮常年以来凭着突出产品品质所收获的良好口碑沉淀，也进一步推动品牌力建设。

去年可以看见一方面卡洛塔妮继续强化综艺营销，围绕热门综艺《最强脑部8》、《极限挑战7》做广告植入、内容互动等深度宣传，充分掌握年青群体关注点，高效传播品牌理念和产品优势，持续扩大品牌影响力；另一方面，卡洛塔妮通过名星父亲的实力拔草，直接攻入母亲群体，持续裂变消费者口碑，用消费者更喜欢的内容、更易接受的方法、更容易懂的语言，提升品牌宣传和认知教育的效率。

但是，在这过程中，卡洛塔妮一直与渠道紧密牵手，将提高的品牌力有效转化到渠道赋能，推动产品销售，力求与渠道共生共荣。凭着在品牌端、渠道端的耕耘，在去年3月深耕中国·2021中国孕婴渠道大会上卡洛塔妮羊奶粉，卡洛塔妮入选了品牌深耕“金手指”风采奖。

而在羊奶圈&羊奶智库2021年度云颁奖中，卡洛塔妮更是在羊奶智库网收录的383款羊羊奶中脱颖而出，获得2021年度羊羊奶品牌热搜奖。在品牌争夺越发激烈和焦躁的当下，堪称是其深厚实力和多年深耕的显露。

2021年注定是不平凡的一年，先是羊奶新国标的颁布，再是二次配方注册的明晰，接着是婴配粉标签标示的规范……一个接一个新政推出，就决定了去年在羊奶行业发展长河中的影响深远。

品质的提高、2023年配方注册的逼近、“半羊”羊羊奶之后不能叫“羊羊奶”……政策之下的种种要求和变化对羊奶品牌的挑战激化，尤其是“半羊”奶粉。

而作为较早步入中国的“纯羊”奶粉品牌，卡洛塔妮除了采用牛乳蛋白配方，但是此外，早在三年前卡洛塔妮就启动了新配方的研制，希望利用“二次注册”和新国标施行的机会完成产品升级，根据其多年来对牛奶和奶水的研究成果，为孩子的提供更优质的营养。

想要运筹帷幄，决胜千里，一定基于更高的产品基本功和品牌硬实力。回归价值本身，在卡洛塔妮自信的背后，笔者更多见到了优秀品牌的积淀和从始至终对品质的固守，路漫漫其修远兮，尔将上下而求索。

2022年二次配方注册的关键之年，有多少品牌才能率先领跑，又有多少品牌将被淘汰，其中的竞争一定是更多维的、更繁重的、更残酷的。祝福卡洛塔妮继续奉行初心，深耕品质、品牌和渠道，攀登新高峰，迈向新征程！